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花钱=被资本做局？10 年投资人拆解 5 大消费趋势，帮你挖到搞钱新商机！

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花钱 = 被资本做局？10 年投资人拆解 5 大消费趋势，帮你挖到搞钱新商机！

搞钱女孩

2025/10/08
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2025/10/08
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喝着霸王茶姬，抢着泡泡玛特，炒着老铺黄金…… 这是不是你的日常？ 当你开开心心花钱消费，总有人要来扫兴说：你被资本做局了！ 作为普通消费者，我们可能一心只想守住钱袋子，但作敢想敢做的搞钱女孩，怎么能因为害怕被割而拒绝探索整片森林？消费，其实是我们杀入商业世界最近的门票，花钱不是重点，搞懂消费背后的商业逻辑和社会趋势，找到我们能抓得住的新商机，才是搞钱女孩真正的野心。 本期「钞能力进修」系列邀请到了专注消费趋势研究、10 + 年投资经验的投资人黄海，给大家详细拆解他观察到的五大消费趋势：体验好、健康...

Highlights

消费不仅是日常开销，更是一扇通往商业世界的窗口。本期节目深入探讨新消费背后的深层逻辑，从老龄化社会的兴起，到圈层化品牌的成长困境，再到全球化布局与中国品牌的文化输出，揭示普通人如何通过理解趋势发现新机会。
07:27
有人不理解新消费，但早期买泡泡马特股票的人多偏年轻，能从中获利
12:59
银发经济成为此次赴日考察重点
13:14
日本银发女性健身房实现 2000 家门店并上市，模式验证成功
22:46
老年人购买旅游产品复购性强，银发经济具备长期潜力
25:12
母亲从不愿论辈分到主动降级为‘猫孙’
28:59
破圈可能遭骂，是营销人员的痛点
29:22
始祖鸟丢失品牌特色因其市场团队未理解品牌精神
31:42
有人担心推荐的好物火了之后会变味，失去独特性
36:11
越有辨识度的东西，喜欢的人喜欢得越强烈。
44:16
花西子是设计少女风、在海外畅销的纯正中国美妆品牌
47:40
亚朵通过试睡体验将场景转化为产品种草入口
51:27
当时 VC 阶段单笔投资一两千万，资金实力和时代阶段决定了投资选择。
55:19
带有沉浸体验的线下品牌在小红书营销效果远优于纯互联网品牌
58:17
做好消费投资需有一线用户反馈体感
1:01:16
商业现实会矫正投资人的偏见和傲慢
1:03:26
选工作可用投资人思维：先选上行品类，再选优质公司
1:05:49
用投资人思维规划人生能实现自我增值

Chapters

新消费背后的趋势与机会
00:00
到底什么是新消费？老消费原来是老登消费？
05:09
当下中国像日本 “失去的 30 年”？
09:37
趋势一：健康化（老龄化）
日本专为 50 + 女性开设的健身房，坚持 3 个 NO 原则：NO MAN, NO MAKEUP, NO MIRROR
13:14
黄海在长沙投资开茶馆，发现了老年人消费的新商机！
16:35
之前的投资人更关注 90 后年轻人的消费，国货美妆就是典型
23:21
饭团妈妈的退休生活也太美好了吧！
24:10
趋势二：圈层化
圈层化品牌注定只能小而美？怎么无痛破圈增长？从山姆最近翻车事件展开说说
26:28
始祖鸟自杀式破圈，听说是因为市场部引入了很多奢侈品行业来的人？
29:22
过去流行大干快上，现在更提倡先做好、再做大
31:39
饭团是潮玩破圈真实受益者，入坑花了 10W+，赚了几万！
33:53
趋势三：全球化
泡泡玛特的出海成功，代表中国品牌真正的文化自信和全球化运营格局
39:24
趋势四：体验化
三顿半开线下店 VS 亚朵酒店卖枕头，体验化思路有何不同？
44:33
线上流量越来越贵的今天，想突破平台的算法机制直接触达用户，线下会是新的机会
49:21
2019 年花 20W 做小红书投放的效果，现在要花 2000W！
52:12
线下活动为什么要考虑出片？因为用户拍照发社交媒体，相当多了很多免费广告
55:56
重新理解投资与现实生活
错过投资机会，常常是因为自己的精英偏见，比如国货美妆
58:57
普通人除了花钱还能如何拥抱消费趋势？用来找工作呀！
1:02:06
饭团工作多年后又回炉读博，背后竟也有投资思维？
1:04:33

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黄海: 60 后到 75 前，这十多年出生的人口，他们基本上身上没有房贷了。即将退休，生活很稳定，还有时间可以花钱。所以这样的一群人，成为了整个社会当中，这个消费率最强的。这件事情在日本发生过，在今天的中国，也正在发生。日本的专给老年人，专供的健身房，在东京证券交易所上市，专注服务 50 岁以上的，中老年女性。他们有三个 No，No Man，没有男的，第二个叫 No Makeup，你一定不能化妆来，第三呢，就是 No Mirror，没有镜子。 何饭团: 没有男性在旁边看你，然后你不化妆。所以没有同辈压力。 ...