2024 年，国内旅游业表现出色，各地通过多种方式宣传新兴旅游目的地，过境免签政策优化吸引了大量外国游客1。携程财报显示，全年营收和净利润显著增长，得益于国内外旅游市场的回暖2。然而，万豪、希尔顿等国际酒店集团在中国的表现却不尽如人意，主要原因包括商务差旅需求减弱和休闲旅游预算收紧，高性价比成为热门话题，中端酒店更受青睐3。此外，本土酒店通过布局中低端市场迅速扩张，价格战导致外资高端酒店的平均房价下降，进一步影响其业绩4。中国县城旅游业虽然繁荣，但高端酒店面临价格战和成本压力，导致业绩受损，去年国庆期间，尽管入住率提升，平均房价却下降超过 10%，外资酒店未能抓住快速变化的旅游消费热点，错失了县城旅游红利5。