深扒奢侈品生意：皇帝的新衣还是权力的游戏？
难得正经｜商业版今夜不设防
2025/12/07
深扒奢侈品生意：皇帝的新衣还是权力的游戏？
深扒奢侈品生意：皇帝的新衣还是权力的游戏？
难得正经｜商业版今夜不设防
2025/12/07
Shownote
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主播 CK，20 多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师 主播 Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过 CMO，现在是创业也做点咨询，个人播客 iris 的小宇宙 串台主播 猫草老师，远行者与碎冰匠主播，曾任券商首席分析师 当下聊奢侈品这个话题，感觉不太符合主流叙事。但其实无论从品牌研究者的视角还是商业分析师的视角，奢侈品都是一个很值得研究的话题，对于很多的行业和价格段的产品都有启发和借鉴意义。 本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌和明星如有得罪请多包涵 ======= 我是时间轴 ==...
Highlights
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本期节目由三位资深行业观察者深入探讨奢侈品的本质与背后复杂的文化、商业逻辑。从品牌价值到消费心理，从中国制造业的崛起再到奢侈品难以扎根的深层原因，展开了一场跨越视角的思想碰撞。
Chapters
Chapters
聊聊奢侈品与国产品牌
00:00🟢 Part 1 奢侈品的本质：稀缺性与精神属性的完美结合
为什么研究奢侈品？从分析师/品牌人/采购的不同视角聊一聊
01:53奢侈品消费是敬意还是智商税？观点碰撞出思维火花！
05:00奢侈品的无用之美：不仅仅是贵，更是精神上的满足
07:26奢侈品品牌复兴的秘诀？去掉批发渠道，直销才是王道！Burberry 就是这么干的
09:19🟢 Part 2 奢侈品的商业逻辑：从小众到大众的悖论
奢侈品圈子的小秘密：有钱不加分，大 logo 反而减分！
13:534% 到 5% 的 Z 世代声称拥有 Gucci，但数据被质疑膨胀了 100 倍！
18:54悖论：小众品牌破圈进入大众市场时，往往被原来的小众群体抛弃
21:39大品牌收购新奢侈品是必然，因为稀缺才奢侈，但生意得增长！
25:45🟢 Part 3 中国市场的挑战：制造能力与品牌价值的博弈
奢侈品用户消费降级后主要去 A 货而不是轻奢
39:49国内制造业 30 年，速干吹风机从 3000 多跌至 100 元，技术平权让消费者乐开花
42:58美国没有真正奢侈品？
46:34中国文化断裂与品牌传承，法国人眼中的「China」可是个老奢侈品
52:20聊到奢侈品时，大家一致认为这事儿跟钱无关，而是阶级问题
1:08:12人造钻是怎么从技术平权到卷死整个行业的
1:25:05Transcript
Transcript
Iris: 欢迎来到难得正经，我是 Iris。
猫草老师: 哈喽哈喽，我是 CK，哈喽各位听友朋友们大家好，我是猫草老师，我是远行者与碎冰匠的主播。对，今天真的是网友线下见面的一天，然后我之前线上，因为我跟 CK 老师还算比较熟悉吧，我们 20 年就有一起工作的经历。同时她也作为专家帮我打过，就是开过 Concall。然后 Iris 呢是因为跟 CK 老师一起做这一档播客，而且我关注她小红书，然后我们才认识的。那要不然我们都先简单的介绍一下自己，以免两台的听众会有不太对标的地方。那我之前是做可选消费研究的，...
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