4 月 25 日，泡泡玛特旗下的明星产品 LABUBU （又称拉布布）3.0 系列正式开启线下发售，门店开始大排长龙！

与此同时，泡泡玛特官方应用 “POP MART” 甚至登顶了美国 App Store 购物榜，还是因为 LABUBU3.0 在线上开售…… 虽然每个售价为 99 元，但产品一经问世，就引发消费者追捧，瞬间售罄，不知道你有没有看到朋友在炫耀晒单？在二手交易平台闲鱼，LABUBU3.0 系列产品最高叫价 1300 元，炒高逾 12 倍。

很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含 LABUBU 在内的 THE MONSTERS 系列 IP，在去年为泡泡玛特创造了超 30 亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。财报显示，2024 年泡泡玛特实现营收 130.4 亿元，较 2023 年的 63.01 亿元增长 106.9%。其中，THE MONSTERS 系列 IP 的收入首次突破 30 亿元，同比增长 726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大 IP MOLLY 则以 20.9 亿元位列 IP 榜第二。

就在不久之前，泡泡玛特启动了 5 年来最大规模组织架构升级，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部。在此前的业绩说明会中，王宁表示，2025 年有信心实现超过 50% 的同比增长，全年业绩突破 200 亿元，其中海外实现超过 100% 的同比增长，“成为来自世界的泡泡玛特”。

今天我们就来聊聊，这个用塑料小玩具撬动千亿市场的公司，究竟抓住了怎样的时代情绪？

📸 节目主理人

DAV 嘉元、怡疯娜、胖酥

💿 时间戳

01:32 泡泡玛特盈利能力碾压迪士尼，堪称「潮玩印钞机」
03:36 海外市场飙升 475%，第一季度增长 165%，投资界的新宠儿。
05:15 独家揭秘！为什么盲盒鼻祖 Sonny Angel 没有掀起波澜？
11:20 Lisa “自来水” 营销省下 3000 万广告费？真的假的？
16:00 盲盒的博弈心理：不确定性才是购买的原动力。
34:09 毛利率 66.8% 的背后：泡泡玛特的定位是奢侈品？还是 “经纪公司”？
52:47 泡泡玛特 VS 迪士尼：IP 缺乏故事，品牌之路任重道远。
59:42 名创优品推「WAKUKU」迎战，潮玩市场竞争白热化。

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