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199.TikTok难民涌入小红书，从业者怎么看？

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199.TikTok 难民涌入小红书，从业者怎么看？

乱翻书

2025/01/18
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2025/01/18
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【本期嘉宾】曼达、徐宏亮、阑夕 曼达（出海营销咨询） 徐宏亮 Tom（出海增长观察者） 阑夕（知名 IT 人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 【时间线】 02:31 新晋万粉博主的感受：这是两国普通网友第一次大规模的接触互动 04:22 这个事情有剧本吗？ 08:30 小红书在国外 80 多个国家 APP store 登顶第一，为什么在国内应用市场没啥反馈？ 11:49  70 万的 “TikTok 难民” 涌入小红书 14:13 小红书内部大概是怎样的应对此事的？ 15:25 在小红书内部，春晚优先级要...

Highlights

TikTok 被美国最高法院要求下架后，大量用户涌入小红书，这一现象引发了广泛关注。本期节目邀请了多位嘉宾，从不同视角探讨了这一事件对小红书的影响，尤其是其作为中国国产社交平台的应对策略和未来发展。
00:10
TikTok 下架后用户涌入小红书的现象引发了广泛关注
02:31
TikTok 难民涌入小红书，中美普通人首次大规模互动
07:20
小红书通过关键词广告拦截 TikTok 流量，主要用户为海外华人
09:55
小红书在苹果下载排名波动明显，显示用户泛化趋势
11:53
70 万用户在一天内下载同一应用对苹果应用商店生态影响很大
14:17
小红书因基建和算法限制难以应对 TikTok 难民潮
15:25
小红书审核生态保守，宁愿错杀也不放过潜在负面内容
17:53
小红书未采用全球统一服务器策略，主要因其海外用户以华人为主
19:54
TikTok 难民涌入小红书导致虚假账号和海外 IP 需求激增
22:51
小红书用户因生活压力和经历相似产生共鸣，促进交流与互动
24:54
TikTok 难民涌入小红书，男性用户因政治敏感性转向小红书
27:27
TikTok 难民涌入小红书是中外网友首次大规模交流
28:15
TikTok 难民将小红书视为替代平台，分享生活并吸引关注
31:47
TikTok 被封后用户迁移现象显著，用户迅速转向其他平台
33:11
小红书凭借强大的正反馈机制吸引了大量海外用户，尤其是内容创作者
36:23
名人依赖代运营公司继续在小红书运营，而网红则先观察再决定是否加入
41:43
小红书被比喻为网络版的乒乓外交，强调了开放、交流和互鉴的重要性
44:46
小红书有权自主判断如何吸收流量，并在实验平台影响力的同时实现公共价值和国际价值
45:19
即使是智者也会犯错，避免用自我认知强行解释不理解的事件
46:26
TikTok 被禁后，用户通过搜索 “抖音” 转向小红书
49:13
TikTok 难民涌入小红书是平台历史上的重要里程碑
50:24
崔永元转向今日头条后，平台日活用户数大幅增长
50:57
小红书的产品力和推荐算法能够承接 TikTok 难民涌入带来的用户增长
53:49
拼多多通过百亿补贴成功扭转消费者对其平台的看法，吸引中产和全民用户
56:11
小红书的日活比例超过 50%，疫情期间通过垂直社区策略吸引用户
1:00:58
TikTok 难民涌入小红书导致内容激增，尤其是短视频和直播领域
1:03:33
TikTok 难民涌入小红书的现象与小红书的调性相符
1:05:20
小红书在中国市场的意外成功仅用两周时间就达成了重要进展
1:07:02
小红书凭借产品力和社区氛围成功承接 TikTok 被禁后的用户流量
1:08:27
TikTok 难民涌入小红书被认为是全球范围内最大的一次用户激活事件
1:10:22
小红书的全球化过程中，敏感历史问题虽不被公开讨论，但具有记录价值。

Chapters

TikTok 下架事件对小红书的影响
00:00
新晋万粉博主的感受: 这是两国普通网友第一次大规模的接触互动
02:31
这个事情有剧本吗？
04:22
小红书在国外 80 多个国家 APP store 登顶第一，为什么在国内应用市场没啥反馈？
08:30
70 万的 “TikTok 难民” 涌入小红书
11:49
小红书内部大概是怎样的应对此事的？
14:13
在小红书内部，春晚优先级要高于整个 TikTok 难民事件
15:25
如果小红书在国外有运作，它就不会做全球同服
17:46
海外 IP 灰产
19:54
人民日报评论版文章:《“TikTok 难民” 涌入小红书，怎么看？》
21:42
涌入小红书的这一批 TikTok 难民们大致画像
24:51
之前的两次接触: 2009 年 “饭否难民” 去 Twitter、2016 年 “帝吧出征”
27:27
为什么这次的大规模交流很和谐，无对抗冲突？
28:09
TikTok 被禁对 Reddit 等美国其他社交平台的影响
30:08
为什么 “TikTok 难民” 在小红书收到的正反馈比其他平台强很多？
33:11
这次事件降低了小红书引进海外网红达人的成本
36:21
这些新用户进来之后，对于小红书的影响可能是什么呢？
38:41
「开放、交流、互鉴，是人类不变的主题，是各国民众发自内心的渴望。」
43:01
智者千虑，没人能够永远正确: Paul Graham 判断错误
45:15
小红书在美国，本来就有针对性的关键词拦截计划，而抖音则不会
46:26
这次事件列为小红书在增长史上的第三次质变时刻
49:13
2018 年崔永元去今日头条讲阴阳合同
50:23
2020 年西瓜视频拿下《囧妈》独播权
50:55
这次事件更重要的意义是让是生活方式社区的心智支棱起来了
53:49
相比「拉新」，小红书更大的收获是「拉活」
56:11
此次事件对小红书原住民的影响
59:40
“TikTok 难民” 对小红书音乐区是降维打击
1:03:24
「增长团队的奖，不如把奖颁给 TikTok 算了」
1:05:20
为什么小红书胜出？
1:07:02
爱蹭热度的多邻国（Duolingo）
1:08:22
这次事件在小红书公司发展史上的意义
1:10:22

Transcript

潘乱: 好，今天我们来聊小红书。关于 TikTok 难民入侵，就因为 19 号，美国最高法院说，19 号要让 TikTok 下架。然后就由美国网友，跑到一些其他产品里面去避难，然后你看，他让 TikTok 下架的理由是，阻止中国获得这些美国网民的数据。结果这些网友主动跑到，但 TikTok 的服务器是设在美国德州的，然后他们主动跑来了。小红书的服务器肯定在中国大陆，跑到一个中国国产的社交软件，小红书里面来。然后这两天变成了全社会的头条，不只是中国，我看那些美国的各大刊，也都是在追着报道这件事情。我们今天就来...
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