lululemon 早期以瑜伽裤切入细分市场，迅速成长为全球第三大百亿级运动品牌，但近年来面临 Alo Yoga、Vuori 等新兴品牌的竞争压力，增速放缓，股价下跌。其困境部分源于女装市场波动及品牌大众化带来的独特性下降。同时，运动品牌行业正在经历转型，从强调功能的专业运动走向生活方式化，跑鞋品类因老龄化和疫情后健康意识提升而快速增长，昂跑、HOKA、亚瑟士等品牌通过设计与定位差异实现突破。本土品牌如凯乐石、伯希和则依靠供应链优势和精准定价，在女性运动与户外市场崭露头角。整体来看，运动品牌正从集中化走向去中心化，品牌需在扩张与定位之间找到平衡，才能实现长期可持续增长。