中国户外服饰市场从 2019 年 500 亿元增长至 2025 年 1000 亿元，复合增速 15%，预计未来仍保持双位数增长。国际品牌占据中高端市场 70% 份额，国内品牌以安踏集团为代表通过全直营模式整合海外品牌。冲锋衣裤为核心品类，复合增速 18%，户外鞋增速有望反超。高端品牌如始祖鸟通过融入商务元素吸引中产，加价倍率 8-10 倍，毛利率约 72%。面料技术是核心壁垒，海外 GORE - TEX 等专利技术领先，国内短期难以超越。未来行业将分化，有技术根基的品牌可提价，轻户外赛道面临价格内卷风险。