保健品是不是智商税？操盘手梳理脑白金/安利/汤臣倍健/Swisse 的商业逻辑
难得正经｜商业版今夜不设防
Jan 05
保健品是不是智商税？操盘手梳理脑白金/安利/汤臣倍健/Swisse 的商业逻辑
保健品是不是智商税？操盘手梳理脑白金/安利/汤臣倍健/Swisse 的商业逻辑
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Jan 05
Shownote
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主播 CK，零售行业老司机，目前在做品牌咨询，微信搜 CK 商业逻辑看他的无数精彩文章 主播 Iris，原来在宝洁做过品牌大学校长，做过 CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频 串台主播 大卫老师，现在做品牌和运营咨询，曾任宝洁品牌总监，Swisse 品牌负责人，抖音电商市场部，花西子运营负责人（偶尔也在 iris 的小宇宙个人播客出现） 保健品作为消费品难得一个持续增长，还生机勃勃的行业。但同时，这个行业充斥着关于智商税、欺骗的质疑和讨论。所以这期我们仨都算是曾经从业过的人，来一起聊聊...
Highlights
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保健品行业在争议中持续增长，一边是消费者对健康的迫切需求，一边是对 “智商税” 的广泛质疑。三位曾在宝洁、安利、Swisse 等品牌深耕的从业者，从亲身经历出发，揭开这个行业背后的逻辑与真相。
Chapters
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我们仨和保健品的那些年
00:00当保健品被说成智商税，背后是谁的期待落空？
03:34保健品到底分几类？一文看懂监管差异
07:19蓝帽子的秘密：哪些成分真能宣称功效？
11:08六个核桃是保健品吗？中式滋补的玄学与现实
16:46三株事件之后：中国保健品为何越管越严？
20:01从安利到汤臣倍健：保健品靠什么火起来？
23:32药店卖药不赚钱，为什么却爱推保健品？
27:33代购兴起、保税仓爆发：跨境电商如何改写格局？
33:01所谓澳洲 Swisse，真的是老外吃的吗？
38:29胶原蛋白、益生菌是怎么炒红的？
45:38护肝片配酒局，鱼油给孕妇 —— 怎么把产品卖出去？
50:49为什么中年人总怀疑保健品是骗人的？
54:26市场为何割裂？谁都说自己有用，但谁都没垄断
57:58未来吃啥？年轻人补鱼油，爸妈盯上辅酶 Q10
1:03:43Transcript
Transcript
Iris: 欢迎来到《难得正经》，我是 Iris，哈喽哈喽我是 CK。今天我们还邀请了一位特别嘉宾大老师。
大卫老师: 哈喽我是大老师。
Iris: 天哪这背景音乐，今天邀请大老师是因为我们要录一个节目是关于保健品。那作为资深行业从业者，兼我家家属，大老师被后来做壮丁了。你要不先简单自我介绍一下你的经历吧？
大卫老师: 好我是大老师。然后入行是在宝洁，做过几个品类母婴，还有跟日化相关的口腔。然后就去了做保健品了。那个时候是 17 年，是去做了这个。大家可能听过一个保健品牌，澳洲的叫 Swisse 的品牌的，...
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