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图拉斯|朋友圈刷屏的广告背后,小程序游戏如何成为「吸金机器」?

声动早咖啡

2025/09/16
声动早咖啡

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2025/09/16
近年来,一款名为《无尽冬日》的手游悄然崛起,不仅让其开发商点点互动在全球收入榜上稳居前列,更掀起了对中国游戏出海模式的新一轮关注。这款看似轻松的冰雪生存游戏背后,隐藏着怎样的商业逻辑?它如何在激烈的国际竞争中脱颖而出?本期节目深入探讨这一现象级产品的成功密码。
《无尽冬日》凭借精准的买量策略和跨平台广告投放,在国内外市场取得巨大成功,成为世纪华通营收主力,并推动中国手游出海浪潮。游戏以休闲化包装吸引用户,实则为重度 SLG 玩法,依赖高付费与联盟竞技维持活跃度。其成功得益于对微信、抖音及海外社交平台的精细化运营,同时通过广告素材快速测试市场反馈,实现产品迭代。然而,高昂的获客成本和日益激烈的 “换皮” 竞争正带来持续挑战。尽管如此,点点互动已尝试复制该模式至新项目,探索长期增长路径。节目也提及小米高端化进程、Gemini 下载量超越 ChatGPT 及迪士尼收购 Webtoon 等科技动态,展现行业多维变化。
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Gemini 应用下载量超过 ChatGPT,推动 Alphabet 股价上涨 4%
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Alphabet 市值首破 3 万亿美元,市场信心提升
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买量模式可测试市场反应、迭代产品
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《无尽冬日》广告呈现休闲玩法,实际是重度氪金 SLG 游戏
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玩家展现出强烈的集体与英雄主义精神
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小冰块 Pro 支持低温快充,能充苹果全家桶