19 颗番茄在小红书上爆了。11 月 8 日，有人在小红书上发布了带有 19 颗番茄的广州地铁广告，收获了数万点赞。这则用 “番茄梗” 呈现不同体育竞技项目的平面广告确有妙处：既与全运会展现了关联性，也让人记住了广告主题 —— 做番茄酱的亨氏。

有人说，这个创意并不新 —— 李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven & Hell 的创始人，这家公司提出并执行了 “番茄梗” 的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用 “谐音梗” 的广告，他直言 “看不懂”，甚至觉得自己 “早晚有一天会被淘汰”。

本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将 “创意” 写在自己方法论中 ——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？

李丹 Heaven & Hell 创始人

赵慧 未来预想图主编

01:36 “番茄梗” 的创意似乎并不新，为什么会红？

05:39 什么是 “用创意解决问题，用创意表达观点”？

08:02 “地球关灯一小时” 和 “冰桶挑战” 是很好的创意

14:14 广告和创意有什么区别？

22:01 如何诞生一个 “世界级的 idea”？

25:58 广告被明星 “裹挟”

30:35 甲方乙方，青黄不接

34:40 如何平衡自己的坚持和客户的要求？

38:23 对做创意的人来说，“经济下行期” 也许是个好时代

34 颗番茄背后，“广告狂人” 如何捍卫创意

未来预想图关于日本 Good Design Award 的报道

戛纳创意奖官网

Heaven & Hell 这个名字来自于中国首个戛纳创意节全场大奖作品

由英国创意慈善组织 D & AD 颁发的 “铅笔奖” 也是广告行业的重要奖项

未来预想图 mook《你不了解的资生堂》

碧昂斯的歌曲《Formation》MV 获得了 2016 年戛纳创意节大奖

后期制作：潘鑫

播客运营：曹中、周嘉宜

你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。

加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo

联系我们：管理员 “觅来社小秘书” 微信号：Miraisha01

邮箱：erutuf.creative@gmail.com