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聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

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聊聊为什么我们如此讨厌 “登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁

温柔一刀

2025/10/23
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2025/10/23
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|本期嘉宾| 梁宁，《真需求》作者，产品战略专家 |本期内容| 这期播客，我们聊一个最近大火的话题：品牌老登化。 我之前写文章讲过，品牌老登化的根本原因，是互联网彻底让权力逆转了。品牌没意识到，消费的主权不在自己手上，而在用户手里。 但很多人内心的恐惧和焦虑没被解决：我是老登吗？怎么自检自己是不是？ 所以我邀请到我心中最懂互联网，也最懂用户和真需求的梁宁，一起聊聊这个话题。 我一直觉得，梁宁见证了互联网土壤生长的全过程。有了互联网，才有了今天的新消费和新品牌。而 19 年创业的我，就像在这片土壤种...

Highlights

本期节目深入探讨了当下消费语境中热议的 “品牌老登化” 现象，邀请产品战略专家梁宁从用户需求与权力结构变迁的角度，剖析品牌为何会显得过时、傲慢甚至引发公众反感。对话不局限于表面批评，而是层层递进，揭示背后的社会心理与时代转型。
05:10
“登味儿” 产品源于成功后的路径依赖，而非年龄
05:50
互联网让品牌与消费者的权力关系发生逆转
09:35
李佳琪因一句话导致权威坍塌，显示公众对上位者姿态的敏感
12:28
现在是产生偏爱品牌的时代
13:23
财富是效率乘以规模，这一观念主导了过去 260 年的工业时代
18:41
人均利润率更高的未来属于有创造性的个人企业
22:09
消费的第三层是‘成为层’，思考想成为什么样的人
22:51
‘登味儿’是自我权威的塑造与捍卫，其背后是恐惧
24:55
世界一体两面，唯有自身完整才能理解他人
26:42
消费已成为一种文化，人们因相同选择而产生共鸣
30:05
不同圈层和价值观的人会偏爱不同品牌，甚至会形成对立面
33:25
注意力背后是情绪，情绪背后还有更深层问题
38:15
权力已逆转，消费者掌握选择权，品牌是被选择者。

Chapters

解析品牌 “老登化” 现象
00:00
老登不一定 “老”，年轻人也可能做出登味十足的产品
03:36
权利逆转，投票权重新回到消费者手中
05:47
每一个成功的人，不可避免都会带点 “登味儿”
08:10
用户要的不是权威，而是一个强大且善意的供应者
11:02
国富论过时了，这是前所未有的供给过剩时代
13:22
效率和体验一定对冲，洗碗机比电灯发明还要早？
15:55
鸡排主理人火了，微观经营时代来了？
19:02
真正的需求是看见别人也看见自己
22:47
登味背后是恐惧，新时代要的不是权威而是活人感
23:36
上个时代消费是刚需，这个时代消费成了一种文化
26:40
新市场 = 新动能 + 新人群 + 新观念
28:50
物质过剩的时代，稀缺才是商业的第一性原理
30:42
始祖鸟和西贝争议背后的本质区别是什么？
34:12
共识变了，从洗脑重复到心领神会的共振
38:34

Transcript

梁宁: 登味儿的背后其实是恐惧。他害怕说如果我不是权威，那我会不会就会失去话语权，你们就不听我的了？那我怎么去控制，我怎么去管理局面？ 刀姐doris: 我看到网上最近有一段海报特别火。他说品牌老化是浪潮中跟不上的表现，但是品牌老登化是成功后瞧不上的一种傲慢。我认为是互联网让整个权力就是逆转了，真的是开始人群拥有权利，而不是以前品牌拥有权利。 梁宁: 这两天有一个词叫主理人，鸡排主理人。 刀姐doris: 鸡排哥。 梁宁: 对，我会觉得说这种时代，其实是到来了。因为他们的特点都叫做什么呢，叫做无杠杆，微观经...
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