116. 关税冲突下中国品牌的全球化之路
疯投圈
2025/06/05
116. 关税冲突下中国品牌的全球化之路
116. 关税冲突下中国品牌的全球化之路
疯投圈
2025/06/05
本期节目聚焦中美关税冲突对中国品牌全球化进程的影响，通过 SHEIN、霸王茶姬和泡泡玛特三个典型案例，探讨不同企业在国际市场竞争中的策略选择与挑战应对。
节目分析了跨境电商 SHEIN 在关税政策变化下的商业模式调整，包括供应链迁移的可能性及对就业的影响。同时，霸王茶姬以中国茶文化为核心，在美国市场推广面临地缘政治风险，但其高毛利和服务属性使其更易被接受。此外，泡泡玛特凭借 IP 形象成功打入国际市场，尤其是国际巨星 Lisa 的带货效应显著。最后，讨论了全球 IP 产业趋势，强调 IP 创作端的重要性以及三种不同的出海模式：供应链、纯 IP 形象和突出中国文化元素。
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跨境电商曾长期享受邮政小包免税政策
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小包关税决定跨境电商税率，虽下降但仍影响巨大
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中国电商动了当地贸易商的蛋糕，各国大概率会收税
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SHEIN 商业模式依赖小单快返，无法提前备货
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构建完备供应链并非易事，小单快返模式很难搬走
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半托管模式下卖家需自行处理中国至美国段运输及关税问题
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卖家通过将商品拆成零件并加上设计费以避税
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霸王茶姬选择美国上市，因其想让中国茶文化走向世界
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霸王茶姬的成功概率与其绑定的中国文化影响力高度相关
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Lisa 自发带货为泡泡玛特贡献超 10 亿营收
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名创优品专注于运营端，无原创 IP 能力
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泡泡玛特将 IP 创作与运营结合得不错
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深度绑定中国文化的 IP 出海可能增加难度
