热播综艺《合伙人》，让更多人开始关注国货美妆个护品牌出海欧洲。但当越来越多中国美护品牌进入欧洲市场后，一个问题也逐渐浮现：为什么产品力已经不输国际品牌，却依然很难进入主流渠道、赢得本地消费者信任？ 本期嘉宾 Pamela 现任英国功效护肤品牌 Medik8 EMEA 市场负责人，长期在欧洲品牌体系中负责欧洲、中东及非洲的市场拓展和商业化。我们从英国消费者熟悉的药妆渠道与专业院线体系聊起，也聊到 K-Beauty 如何用二十年建立信任，以及中国品牌在 GTM、渠道布局、定价策略和本地经销商选择上的常见误判。 中国品牌有哪些 “错位竞争” 的机会？当产品力的差距越来越小，赢得欧洲消费者的信任，究竟还差什么？ 主播：Nicole, Mag 嘉宾：Pamela | 英国国际美妆品牌 EMEA 负责人、欧洲市场商业化顾问 时间轴 04:46 中国美护品牌对欧洲市场的常见误解 16:32 Medik8 伦敦 7 年，对品牌在欧洲成功商业化的理解 21:05 企业社会责任、环保、 B Corp 认证，这些 “短板” 怎么补 25:15 品牌决定进入欧洲，第一步该做什么 28:07 英国主流渠道分布及定位 33:40 定价如何避免过高或过低 35:36 找对经销商，事半功倍 41:52 从 K Beauty 看 C Beauty 46:24 中国品牌进入欧洲最浪费钱的三件事 52:13 哪些子品类长期在欧洲有发展潜力 54:38 中国品牌的 “错位竞争” 机会 片尾音乐 Adventure of a Lifetime- Koni Coldplay Gabriella 联系我们 听友群： 添加 wx: chxms2021（出海小助手），备注 “名字 + 职位 + 公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作：chjxs2021@gmail.com 延伸阅读 提到的品牌和渠道 Medik8 [https://www.medik8.com/?srsltid = AfmBOoqfpsDpmsNjAR9AQ2WHFaFJT2kKSYonBkx8AF_fVHxJjKw55weQ] Harrods [https://www.harrods.com/] Selfridges [https://www.selfridges.com/] Boots [https://www.boots.com/] Sephora [https://www.sephora.com/] Superdrug [https://www.superdrug.com/] SpaceNK [https://www.spacenk.com/] Dogulas [https://www.douglas.de/de] LOOKFANTASTIC [https://www.lookfantastic.com/] 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a3d0a7f2e335a35a8095038?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]