[https://image.xyzcdn.net/FrGSfXLwE4iE4ViftNF_JMV2Tl73.png] 很多创始人很焦虑 —— 为何有爆品，但总活不久？好不容易琢磨出一个爆品，费九牛二虎之力推上市，好不容易打爆，但几个月甚至一年过后，这个品就没了？团队疲于奔命地开新品，老品没人管，库存越堆越高。 为什么每年都在重复开新品，却很难沉淀真正长存的大单品？如何才能落地产品生命周期管理 PLM？ 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 大单品与 NPD 体系化 100 讲》—— 产品生命周期管理 PLM 如何真正落地？ 如果你是创始人/联创，或者负责产品、品牌、增长、渠道、内容的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 好不容易打爆的产品，很快就没了 * 团队一直在开新品，老品没人管、也没人问 * 库存越堆越高，一年到头忙活来忙活去也没挣多少 * 想沉淀真正的经典大单品，但不知道从哪下手 * 产品开发同学不打仗，打仗同学又瞧不上产品 * 生命周期管理想做，但落地表格一堆、动作碎片化 * 不知道该延续产品还是退市，只能靠促销掩盖问题 > 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 * 为什么很多爆品活不久？开发时到底埋了哪些坑？ * 大单品思维和爆品思维，本质区别在哪里？ * 产品生命周期管理的两大前提是什么？ * 为什么品牌资产是产品长存的根？ * 为什么一条龙组织架构是产品长存的骨？ * 产品生命周期的四大阶段，每一阶段的核心动作是什么？ * 导入期最容易踩的坑是什么？为什么不能急着爆量？ * 成长期要沉淀哪几套 SOP？ * 成熟期为什么不能躺平？如何做持续大渗透？ * 衰退期怎么判断 —— 是重整旗鼓，还是体面退市？ * 创始人如何用产品生命周期决策表管理大单品？ * 活得好、活得久、活得体面的真正含义是什么？ > 【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016 年宝洁校友 & 北大校友成立 中国顶级创始人品牌商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金 HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营 [https://image.xyzcdn.net/FvBQ--TVAk0v01nbj0cFUoTVdhb1.png] > 【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】 HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。 > 【关于 HBG 品牌创始人私教课】 ✅面向创始人 CEO 为主 ✅每年 10 场小班私教课 覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课 从品牌体系化增长、品牌系统化建设、 到用户洞察、品牌资产、大单品、 产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、 品牌大战役、战略组织等等 一整套完整系统性的业务与组织私教课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP 每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。 直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】 > 点击关注 HBG 更多干货： 1. 微信公众号 [https://mp.weixin.qq.com/mp/homepage?__biz = MzkyNTI5ODA4NA==&hid = 19 & sn = cb43434c32fe42b45fcd1e50c6904c0c & scene = 18#wechat_redirect]  2. 小红书 [https://xhslink.com/m/7w6sX4ZKdFO]   3. B 站 [https://space.bilibili.com/3546380981241982]  4. 微博 [https://weibo.com/u/6033194534] > 【关于 HBG 院长麦青老师】 ✅HBG 品牌增长研究院创始人 ✅毕业于北大，前宝洁品牌专家 ✅HBG 品牌大渗透理论的开创者 辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。 著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人 直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套 [https://image.xyzcdn.net/FlokIPH7CAipLO62C-QAYeFOoQ8P.png] > 锁定 8 月场（广州场）HBG 私教课名额 ✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《大单品与产品 NPD 体系化》 ✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品 NPD 体系化流程》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进 HBG 校友企业嫚熙游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交 [https://image.xyzcdn.net/FmKe_DdYC22gKiZjJb_GjLVLgbhL.png] 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a5eea48a3fec224d5a0cef4?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]