在过去 10 年，美妆市场经历了一场深刻的变革，从品牌主导进入了由消费者和平台主导的新时代。而在其中无法绕开的能量场，当然是 “小红书”。 但，为什么有些美妆品牌在小红书上风生水起，而有些品牌重金砸入，却水花寥寥？ 带着这种思考，欢迎和老友们共同进入「精神股东」的 “心流” 时间，我们将自带 “爆款体质”，引发自发性的分享和讨论，深得用户心的品牌统称为 “小红书美学品牌”，一起来解构它的流量密码和成功原因。 欢迎大家在评论区分享你心中的小红书美学品牌代表，或 🔍 同名公众号 “美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。 ☎️添加微信 “ningque8”，加入 “美妆老友听友群” 微信群，在线交流。 🎯时间轴 00:54  小红书美学品牌画像：天生上镜/自带种草体质/小众不烂大街/心智型品牌 04:05 小红书 vs. 淘系/抖系：叙事体系的差异 06:08 小红书头部主播是小红书美学品牌用户的具象体现吗？ 10:01 关键词 1 低饱和色：是平台选择了低饱和色？还是用户选择了低饱和色？ 17:58 关键词 2 老钱风：为什么不是所有贵价品牌都是老钱风？ 24:18 关键词 3 长期主义/极简主义：为什么在一个种草型平台，极简主义却如此风行？ 32:05  关键词 4 情绪价值：狭义情绪价值与广义情绪价值的区别是？ 本期重点讨论的品牌有：观夏/intoyou/SK - II/祖玛珑/野兽派/AESOP/LE LEBO/SUQQA 苏酷/至本/IPSA/HR 赫莲娜/SISLEY 希思黎/荔萌 🎙️本期主播 尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。 七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。 黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。 文本整理/七七 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/69ab9fb2c8cdeb38c23f3137?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]