凯撒带你读《营销管理》 第二回，作者：菲利普・科特勒  / 凯文・莱恩・凯勒，播讲：凯撒 本系列主要围绕两本书： * 《营销管理》，作者：菲利普・科特勒 (Philip Kotler) / 凯文・莱恩・凯勒 (Kevin Lane Keller) * 《营销笔记》，作者：小马宋 二、说在前面关于定位理论的话 出处：由美国著名营销专家艾・里斯（Al Ries）与杰克・特劳特（Jack Trout）于 20 世纪 70 年代提出。 定义：定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至...