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无限进化61特辑｜首探乐高乐园：在迪士尼和环球的夹击中错位竞争

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无限进化 61 特辑｜首探乐高乐园：在迪士尼和环球的夹击中错位竞争

第一财经

2025/06/01
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2025/06/01
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各位大朋友小朋友们！你发现了没有，身边那个最有童心的人，永远是同龄人中最年轻的，所以祝你六一快乐，无关年龄。 🎉对话的人 嘉宾 | 乐  琰 第一财经产经频道副主编 （一财最懂乐园的人） 主播 | 韩  欣 第一财经 🎤我们想对你说 粉丝们紧紧盯牢的全球开园规模最大的乐高乐园 —— 上海乐高乐园度假区将于 2025 年 7 月 5 日正式开园迎客。 而在国内主题乐园市场，“北环球，南迪士尼” 的格局早已深入人心，而乐高乐园此时入局，它究竟凭什么在这样的竞争态势中杀出一条血路呢？当乐高乐园采用 “西游 IP + 江南水...

Highlights

本期播客探讨了上海乐高乐园的特色及其在中国主题乐园市场中的定位。通过嘉宾乐琰的专业视角，我们深入了解了乐高乐园如何结合本地文化元素，吸引不同年龄段的游客，并在竞争激烈的市场中找到自己的生存之道。
01:14
悟空小侠 IP 改编成乐高小人木偶剧，剧中包含与牛魔王的战斗情节
07:57
乐高乐园票价高低都会被吐槽，需市场测试后调整
16:00
乐高主营业务是卖积木，但衍生经济如主题乐园和拼搭培训同样重要
20:21
乐高与竞争对手合作，巧妙转化粉丝为消费者
25:23
乐高乐园聚焦小而美策略，吸引稳定人群并拓展边界
30:54
IP 成功关键在于前置规划与多方位运作
35:04
做好主题乐园需明确定位、考量市场和能力

Chapters

乐高乐园的趣味与体验
00:00
上海乐高乐园值不值得去？
01:13
乐高乐园有没有值得吐槽的点
06:45
乐高建乐园的算盘与中国化的野心
15:00
上海乐高乐园到底怎么和迪士尼和环球抗衡
17:57
为何大型文旅 IP 乐园落地总是选择上海
25:20
“IP + 文旅” 消费的未来
26:21
默林娱乐集团的中国化之路，中国的，世界的
35:03
乐高给我们带来了什么启示
39:00

Transcript

乐琰: 比较有意思的是，这个舞台剧，就是以这个乐高的玩具的形象，具体下。它有一根一个巨大的牛魔王，他们要跟牛魔王有一个 battle。电梯门一打开，一进去感觉就像是一个 KTV，就很欢乐，像他们那个疯狂动物城，一个小动物。它身上有几百万的毛发，是一根一根做的，然后做毛发的动画，是它只做毛发这一件事。像给一个石头，比如说上一个光线，就这个人，他这三个月的工作，就是做光线照，到石头上的效果。 韩欣: 进化不息品牌无界，大家好，这里是无限进化。我是刚刚在工位上，拼了一个乐高积木的韩欣，那今天呢，我们这个无限进化的...
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