节目指出，跨境算账不能只看销售额、平台账或曝光数据，而要建立覆盖成本、毛利、净利、业务线、品牌投入和用户转化全过程的核算逻辑。平台是二级账，业务线才是一级账；ROI 也不能只看最后成交或表面 ROAS，而应关注真实利润、进店搜索和可归因的增长结果。