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Vol.210 学完三丽鸥，我们还是不太懂泡泡玛特

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Vol.210 学完三丽鸥，我们还是不太懂泡泡玛特

商业就是这样

2025/06/04
商业就是这样

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2025/06/04
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在本期节目录制前，泡泡玛特的市值超过了三丽鸥。在证券市场上超越老前辈，是泡泡玛特近期商业热潮的又一标志性事件。新贵的成功叙事已经太多，这期节目，我们索性把目光投向 “已到中年” 的 Hello Kitty 和它背后的三丽鸥。 在第 107 期节目《我们一直不是很懂泡泡玛特》里，我们曾简单对比了三丽鸥和泡泡玛特的 IP 策略，而这次仔细探究三丽鸥之后，我们以它为坐标系重新看待泡泡玛特，我们发现，某种意义上，这两家公司，我们仍然看不懂。 本期节目联合 Swisse PLUS 特别呈现。 我们都希望 “保持年轻”，但所谓的年...

Highlights

本期节目聚焦于三丽鸥与泡泡玛特的商业模式对比，探讨了 Hello Kitty 和 labubu 等 IP 的成功路径及其背后的商业逻辑。通过回顾三丽鸥的发展历程，分析其从单一角色依赖到多元化发展的转变，并结合泡泡玛特在盲盒市场的表现，揭示两家公司在 IP 生命周期管理上的异同。
09:02
辻信太郎利用山梨县政府资金创立山梨丝绸中心，发现可爱图案商品销量大增
11:36
三丽鸥成功的关键在于女性设计师和基于数据的市场调研
15:26
Hello Kitty 诞生于市场调研和史努比的启发
18:19
三丽鸥 2024 财年 IP 授权与商品零售营收对半
21:15
电视节目推广使 Hello Kitty 走向全年龄段市场
23:32
Hello Kitty 营收占比降至 30%，组合产品成增长主力
27:22
知名偶像 Lisa 推广 labubu，引发全球热潮
30:55
有个性和设定的形象能增强受众互动与情感投射
34:25
三丽鸥授权模式提升 IP 陪伴时间，效率高于卖盲盒
36:57
商业运作能力是此类 IP 公司的共同长处
45:00
Hello Kitty 是历史性 IP，拉布布最火，背后有很多不可知因素
45:46
辻信太郎表示震惊于樱桃系列的失败

Chapters

Swisse 产品与泡泡玛特话题讨论
00:00
两年前的泡泡玛特节目 “被打脸了”
02:23
辻信太郎的早年生活关键词: 吃过好的
05:44
女性设计师是 Hello Kitty 的基石
11:36
基于数据，去画猫吧
14:19
三丽鸥现状: 自销产品和 IP 授权对半开
18:19
Hello Kitty 也曾触底再反弹
20:19
三丽鸥还依赖 Hello Kitty 吗？
23:32
labubu 爆红极简史
26:12
labubu 和其他角色 IP 的异同
29:03
labubu 的走红和 Hello Kitty 的翻红路径相似
31:27
两家公司都擅长从 10 到 100
36:57
三丽鸥和泡泡玛特最相似的地方，也是我们最看不懂的地方
41:49
为什么草莓图案可爱，樱桃就不可爱？
45:46

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。 约小亚: 我是约小亚。 肖文杰: 节目开始前还是想跟大家聊一下关于健康保养的一些知识。 约小亚: 健康保养却是一个经常需要关注的话题。那这些知识依旧来自于我们的合作伙伴，Swisse 旗下专注高端抗衰的子品牌 Swisse Plus。 肖文杰: 我们都希望自己能够保持年轻，但是所谓的年轻究竟是什么呢？在细胞生物学家这里更专业的说法可能叫维持细胞的活力。这边就有个关键的角色叫 NAD+。根据《自然》杂志的一篇论文显示，NAD + 在氧化还原代谢，衰老和长寿，免疫系统以及 DNA...