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225.今年618新变化：餐饮扩容、货架回归、告别最低价

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225. 今年 618 新变化：餐饮扩容、货架回归、告别最低价

乱翻书

2025/06/17
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2025/06/17
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🎙【本期嘉宾】阑夕 阑夕（知名 IT 人） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） ⏰【时间线】 01:30 大促的起源：从清库存到造节狂欢 04:25 从囤货文化到平台战场 07:10 大促的技能 “练兵” 10:32 复杂玩法背后的利益博弈 13:06 今年 6・18：新玩家入局，乱成一锅粥 16:54 美团的 “不用等的 6・18” 来了 17:45 从平台 IP 到公共 IP 19:40 小红书与天猫合作：种草拔草难统一 23:25 货架电商的回归 25:43 直播电商的挑战与货架电商的复兴 31:...

Highlights

本期节目探讨了 618 电商大促的演变及其对行业的影响，从清库存到复杂的促销玩法，再到新玩家入局和 AI 技术的应用，展现了电商行业的多元化竞争与未来趋势。
00:06
美团以‘不用等的 6・18’入局电商大战
02:41
双 11 和 618 最初目的是清库存，后成为电商营销大节点
04:25
最初电商大促主要场景是囤货，与电商发展早期问题相关
07:10
大促活动帮助商家规划全年工作并凝聚生态力量
10:32
电商大促初期用 Excel 分享打折信息是妙点子
14:19
美团加入 618，打破传统竞争格局
16:59
美团提出‘不用等的 6・18’口号，餐饮首次参与 618
19:10
各平台虽有创新，但最终难逃平庸化趋势
19:40
小红书与天猫合作开放电商购买跳转
23:25
京东吃到国补红利，贸易战使外贸品牌转向国内市场
28:04
直播电商有天花板，货架电商正回归
33:33
电商未来主旋律是结合生活服务而非单纯内容电商
35:49
各平台基础体验问题突出，如搜索地址和发票功能不佳
38:49
AI 客服和手机助理能够显著改善用户购物体验
42:16
数字人直播和 AI 客服被用户认为虚假且敷衍
45:35
真实的电商直播主播价值更大，因有真情感和连接
50:37
腾讯广告增效得益于视频号流量挖掘
54:38
低价模式损害平台和商家利益，不可持续
55:36
电商玩家众多，阿里曾认为格局已定但被打破
1:01:39
老家灌云的情趣内衣在海外电商平台动销率极低
1:03:47
广告跟踪源于设备码和广告联盟机制
1:06:24
AI 算数据性价比低，Manus 在国内需人工喂数据
1:07:06
AI 造物平台结合 3D 打印可将设计转化为商品
1:08:27
AI 实现创意、出效果图，带动小微电商发展

Chapters

618 电商大促的新变化与未来趋势
00:00
大促的起源：从清库存到造节狂欢
01:30
从囤货文化到平台战场
04:25
大促的技能 “练兵”
07:10
复杂玩法背后的利益博弈
10:32
今年 6・18：新玩家入局，乱成一锅粥
13:06
美团的 “不用等的 6・18” 来了
16:54
从平台 IP 到公共 IP
17:45
小红书与天猫合作：种草拔草难统一
19:40
货架电商的回归
23:25
直播电商的挑战与货架电商的复兴
25:43
阿里的三个回归与产品体验优化
31:17
平台的基础用户体验仍需改善
35:49
AI 在电商领域的应用现状如何？
37:39
数字人直播的现实与困境
42:16
稀缺性与真实性的价值重估
45:33
AI 客服的进步与挑战
48:00
“仅退款”、“二选一” 政策调整带来的变化
50:57
低价陷阱与商业模式反思
53:27
电商行业的多元化竞争
55:36
万物皆可带货的时代
58:00
答网友问
经常刷到个性化广告推荐，我被抖音、微信监视了？
1:03:45
品牌应该怎样通过优质内容来吸引消费者，而不是单纯的依赖折扣？
1:05:06
AI 能够帮我算明白谁家最省吗？
1:06:21
拼多多说天天都是 6・18，它真的比淘宝、京东便宜吗？
1:07:02
从中心化到长尾化的电商未来
1:08:23

Transcript

潘乱: 大家好，欢迎来到乱翻书，我是潘乱，今天我们来聊 618。如果你注意观察你会发现今年的电商行业有一些有趣的变化它正在发生。首先就是美团它打着不用等的 6・18 口号杀入战场，30 分钟送达成为新的竞争焦点。当然这个也是因为京东上半年突然发力外卖业务嘛，然后日单量迅速的突破了 2000 万单。当然淘宝也快速的跟进推出了闪购业务。但我觉得在这个之外更值得注意的事情，就是曾经被视为过时的，老旧的货架电商，好像正在回归。而前几年被热炒的，那种电商直播带货，这段时间好像热度开始下降了。因为你像不管抖音快手，他们...
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