双节叠加带动返乡潮与家宴消费，白酒仍是宴席核心但年轻群体偏好低度或无酒精饮品，推动企业推出低度酒、联名产品等年轻化策略。00 后对白酒需求减弱，消费代际分化明显。月饼行业趋向健康化、便携化和药食同源创新，但整体销量下滑，企业依赖产品升级维持市场。生鲜礼盒如帝王蟹、大闸蟹成为节日送礼新宠。营销方面，品牌转向抖音、小红书等内容电商，传统广告效果式微。行业毛利率普遍在 40% 以上，线上营销费用占比提升至 20-30%。面对人口结构变化、消费预期走弱等三重压力，企业正从大单品转向定制化模式。保健品成为新增长点，年轻人养生需求推动软糖、胶囊类功能性产品兴起，成分透明与品质认证成关键选购因素。