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Vol.199 “忒休斯之船”亚玛芬

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Vol.199 “忒休斯之船” 亚玛芬

商业就是这样

2025/03/12
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2019 年初，起势中的安踏集团主导了一场 “蛇吞象” 式的收购，以 46 亿欧元的高价收购了欧洲的运动品牌组合公司亚玛芬。亚玛芬旗下的两大子品牌都比母公司更有名，以至于这次收购后，始祖鸟和萨洛蒙也就间接变成了 “中国品牌”。 如果从亚玛芬近些年的财报数据来看，安踏收购前后，公司的发展思路和业绩的确有了明显的变化。但这种变化本身又是分化的：中国与欧洲、直营与经销、服饰与鞋类，始祖鸟和萨洛蒙实际上是以两种完全不同的思路，各自获得了成功。 而回到亚玛芬本身，将各种品牌和业务 “组装” 起来、不断优胜劣汰所形成的公司，是好生...

Highlights

安踏集团在 2019 年初以 46 亿欧元高价收购欧洲运动品牌组合公司亚马芬，使其旗下的始祖鸟和萨洛蒙间接成为 “中国品牌”。此次收购不仅改变了亚马芬的发展思路，还让这两个子品牌在全球市场中以不同方式取得成功。
00:02
亚马芬旗下品牌涵盖户外和滑雪领域
02:43
始祖鸟年销售额超 20 亿美元，萨洛蒙鞋类销售超 10 亿美元
10:11
始祖鸟和萨洛蒙通过不同策略实现品牌复兴
15:28
始祖鸟提出 Better, Bigger, Lower 目标口号，强调品牌形象与商场楼层策略
20:08
始祖鸟在女性市场上的薄弱点需要进一步突破
27:31
萨洛蒙在时尚界的动作保持克制状态
32:20
亚马芬组合公司商业模式未形成行业垄断
34:00
VF 和亚玛芬的核心问题是保持主品牌长期增长才能谈新收购

Chapters

聚焦亚马芬旗下始祖鸟与萨洛蒙
00:00
神秘的东方力量
01:44
亚玛芬的 “忒休斯之船” 历史
03:42
Better, Bigger, Lower
14:22
始祖鸟 “lululemon 化” 的预兆
18:53
能在欧洲迪卡侬买到萨洛蒙
24:28
XT-6 为什么能成为爆款？
27:35
运动行业的对照组: VF
33:00

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。 约小亚: 我是小亚，隔了一段时间又来聊运动品牌了。今天我们聊的是一家，大家可能不太熟悉的欧洲公司。它叫 Amer Sports。中文名叫亚马芬。说它不太熟悉，其实也不太准确。因为亚马芬旗下有三个核心品牌，分别是始祖鸟，萨洛蒙和威尔森。这个三个品牌的名气，其实比他们这个母公司要大得多。 肖文杰: 包括你说它是一家欧洲公司，这个说法其实也要探讨一下。三个品牌先介绍一下，始祖鸟，不用多说了。这两年男人衣柜中的王牌单品，就是他的冲锋衣。那萨洛蒙呢，主要是做运动鞋的，它款式和配色都挺好...