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Vol.227 2025 “金字招牌” 特辑:情绪点金

商业就是这样
每年一度的 “金字招牌” 调研再次揭晓消费者心中最青睐的品牌。这一基于真实问卷、不接受商业干预的喜好度评选,已持续 17 年,成为观察中国消费趋势的重要窗口。本期节目聚焦四个代表性品类,从快餐到玩具,揭示品牌兴衰背后的深层动因。
在连锁快餐领域,肯德基因频繁 IP 联名和高效外卖运营超越麦当劳,而中式快餐受限于同质化与口味疲劳。摄影摄像品类中,大疆凭借 Osmo Pocket 3 引爆市场,产品体验契合全民视频潮流,推动其登顶榜首,新兴品牌也加速竞争格局变化。珠宝首饰方面,周大福虽保持高喜爱度,但高金价抑制消费,年轻人转向投资型金条,品牌年轻化面临实际转化难题。IP 玩具作为新晋品类,体现情绪价值崛起,泡泡玛特以全产业链模式实现高速增长,但供应问题影响用户体验,乐高最终位居第一。整体显示,消费者偏好正由功能转向情感共鸣。
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肯德基 43% 以上餐厅收入来自外卖,运营数据体现品牌竞争力
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大疆将无人机和专业设备技术整合到民用 Pocket 3 产品中
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周大福以 19% 消费者喜爱度位居珠宝首饰品类第一
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泡泡玛特 2025 年海外市场营收增长 470%