[https://image.xyzcdn.net/FrGSfXLwE4iE4ViftNF_JMV2Tl73.png] 很多新品不是死在产品本身，而是死在 GTM 上市打法太晚 —— 产品做完了才问市场怎么讲，货铺出去了才问渠道怎么推，上线之后才发现用户看不懂、买不动、复购不起。 今天 HBG 院长麦青老师继续拆解瑞幸大单品战略背后的产品 NPD 体系 —— 是如何从早期流量思维，转型到产品体系化思维？大单品生椰拿铁背后的用户洞察、品类重构和产品开发逻辑。又是如何落地从产品开发，到 GTM 上市、内容渗透、渠道承接、和数字化反馈？ 如果你是创始人/联创，或者负责产品、品牌、增长、渠道、内容、GTM 的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 产品开发和市场打仗脱节 * 产品做完才开始想怎么卖 * 新品上市动作很多，但没有形成 GTM 动销闭环 * 促销越来越多，用户越来越等低价 * 没有在开发阶段同步考虑产品 GTM * 上市后只看销量，没看心智反馈和复购反馈 > 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 * 产品 NPD 到底是什么？为什么它已经变成一条龙管理？ * BM、PM、GTM 为什么越来越需要三合一？ * 为什么产品概念一旦确定，上市节奏就要同步规划？ * 瑞幸新品上市的 GTM 流程大概包括哪些动作？ * 为什么新品上市不是铺货，而是实现动销？ * APP 小程序为什么不只是店铺，也是用户洞察系统？ * 瑞幸如何通过数据追踪首单、复购、加购和口碑反馈？ * 早期优惠券为什么会把品牌放进低价心理账户？ * 后期优惠券如何从补贴工具，变成新品首试工具？ * 为什么产品名字、视觉和口味本身就是内容？ * 生椰、厚乳、酱香、椰云这些命名为什么更容易传播？ * 瑞幸和茅台酱香拿铁的跨界，为什么不只是短期联名？ * 门店密度如何承接社交传播带来的流量？ * 为什么瑞幸的爆发不是纯营销爆，而是品效合一的系统爆？ * 创始人如何把 GTM 前置到产品开发阶段？ > 【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016 年宝洁校友 & 北大校友成立 中国顶级创始人品牌商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金 HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营 [https://image.xyzcdn.net/FvBQ--TVAk0v01nbj0cFUoTVdhb1.png] > 【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】 HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。 > 【关于 HBG 品牌创始人私教课】 ✅面向创始人 CEO 为主 ✅每年 10 场小班私教课 覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课 从品牌体系化增长、品牌系统化建设、 到用户洞察、品牌资产、大单品、 产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、 品牌大战役、战略组织等等 一整套完整系统性的业务与组织私教课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP 每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。 直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】 > 点击关注 HBG 更多干货： 1. 微信公众号 [https://mp.weixin.qq.com/mp/homepage?__biz = MzkyNTI5ODA4NA==&hid = 19 & sn = cb43434c32fe42b45fcd1e50c6904c0c & scene = 18#wechat_redirect]  2. 小红书 [https://xhslink.com/m/7w6sX4ZKdFO]   3. B 站 [https://space.bilibili.com/3546380981241982]  4. 微博 [https://weibo.com/u/6033194534] > 【关于 HBG 院长麦青老师】 ✅HBG 品牌增长研究院创始人 ✅毕业于北大，前宝洁品牌专家 ✅HBG 品牌大渗透理论的开创者 辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。 著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人 直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套 [https://image.xyzcdn.net/FlokIPH7CAipLO62C-QAYeFOoQ8P.png] > 锁定 8 月场（广州场）HBG 私教课名额 ✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《大单品与产品 NPD 体系化》 ✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品 NPD 体系化流程》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进 HBG 校友企业嫚熙游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交 [https://image.xyzcdn.net/FmKe_DdYC22gKiZjJb_GjLVLgbhL.png] 在小宇宙查看该单集文稿 [https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a6711296356eb2d9be9216a?openTranscript = true & utm_source = rss & as = cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04 & autoOpen = false]