肯德基和麦当劳将外卖配送费从 9 元降至 6 元，并加收打包费，这一策略调整不仅影响了消费者的订单量，还对品牌收入产生了积极影响2。尽管客单价有所下降，但总收入却有所上涨，显示出消费者对高额配送费的不满推动了订单量的增加。此外，品牌通过调整配送费和打包费策略，追求更高利润率，并利用经济下行期消费者对价格的敏感性进行策略调整1。在市场策略方面，肯德基通过套餐组合、折扣和二次元联名合作，显著提升了消费频次和营收，特别是在 2024 年暑假期间3。相比之下，麦当劳的联名活动较少，且其外卖体系和套餐设计吸引力不足，期待未来有更多市场活动。