Vol.284 (下) 从酒店同款到深睡品牌：亚朵星球第二增长曲线背后的品牌体系化与产品 NPD 逻辑

HBG品牌增长研究院

6 DAYS AGO

Vol.284 (下) 从酒店同款到深睡品牌：亚朵星球第二增长曲线背后的品牌体系化与产品 NPD 逻辑

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亚朵星球真正值得学的，不是酒店卖枕头，而是它如何把 “好睡眠” 从酒店体验，延展成一个可复购、可连带、可持续渗透的消费品品牌。

为什么亚朵星球不是简单卖酒店同款？为什么 “好睡眠” 能从酒店体验，延展成枕头、被子、床品、香氛等一整套消费品矩阵？为什么酒店房间不只是住宿场景，也可以成为天然的产品体验场和信任场？

今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 产品 NPD 体系化 100 讲》—— 亚朵星球第二增长曲线背后的 NPD 逻辑：从自然深睡，到产品矩阵，再到全域闭环和品牌资产复用。

如果你是创始人 / 联创，或者负责品牌、产品、增长、渠道、内容、会员运营的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

想做第二增长曲线，但不知道从哪里开始
新业务和主业割裂，无法复用原有品牌资产
产品越开越多，但用户心智越来越散
只会讲产品参数，不会讲用户结果
有线下场景，却没有把它变成体验和信任资产
公域内容、电商成交、会员复购没有形成闭环
想做产品矩阵，但担心做成杂货铺

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

亚朵星球为什么不是简单的酒店周边？
第二增长曲线为什么常常不是规划出来的，而是跑出来的？
第一增长曲线里，哪些资产可以延展成第二增长曲线？
为什么亚朵星球真正卖的不是枕头，而是自然深睡？
品类重构为什么要从产品特征回到用户结果？
酒店为什么是亚朵星球天然的产品体验场？
用户真实体验一整晚，为什么比广告更有说服力？
亚朵如何把酒店品牌资产复用到消费品品牌？
为什么产品矩阵必须围绕同一个核心品牌资产？
深睡枕、深睡被、床品、香氛如何形成场景化解决方案？
亚朵星球的内容打法为什么像美妆低配版？
酒店、公域、电商、会员如何形成增长闭环？
创始人做第二增长曲线时，最应该避免哪些坑？

【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】

✅最系统的品牌方法论

✅最专业的品牌创始人圈层

2016 年宝洁校友 & 北大校友成立

中国顶级创始人品牌商学院

回归品牌系统、实战、底层逻辑

覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等

打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化

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【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】

HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。

包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。

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从品牌体系化增长、品牌系统化建设、

到用户洞察、品牌资产、大单品、

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品牌大战役、战略组织等等

一整套完整系统性的业务与组织私教课

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【关于 HBG 院长麦青老师】

✅HBG 品牌增长研究院创始人

✅毕业于北大，前宝洁品牌专家

✅HBG 品牌大渗透理论的开创者

著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人

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