抖音最初是字节跳动内部一个由年轻实习生组成的边缘项目，2016 年底日活不足 1 万，未被公司重视。受 musical.ly 启发，团队采用全屏上下滑沉浸式设计，通过手动邀请美拍、微博创作者积累种子用户，并以青少年才艺赛事切入，吸引小学生群体实现冷启动。产品凭借 15 秒高光内容、滤镜特效创新和强运营形成独特画风。随着留存与时长提升，张一鸣加大投入，引入朱文佳算法团队，构建多目标推荐模型，优化召回体系，推动内容泛化。单列信息流成为算法最佳实验场，用户行为快速反馈至模型迭代。配合跳动水印、社交关系链探索及严格目标管理，抖音实现从百万到千万日活跃迁，最终完成对快手的弯道超车，奠定其在短视频领域的领先地位。