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茅台最大的难题,是年轻人不会在小红书上晒茅台

Shownote

年轻人整顿酒桌文化第一步,先把高度白酒整下桌了。今年 1 到 6 月,中国规模以上企业白酒产量累计 191.6 万千升,累计下降 5.8%。按白酒上半年产量通常接近全年五成计算,今年产量可能难以超过 400 万千升。而上一次全年白酒产量低于这个数,几乎得追溯到 20 年前。 说好的经济越低迷,酒卖得越好呢?这届年轻人既撞上了经济低迷期,又成长为了酒饮市场的消费主力,怎么就单单不买白酒的账了呢?年轻人 “喝酒” 的消费场景和动机,发生了怎样的变化?白酒行业还能如何 “拯救未来”? 【时间轴】 00:44 白酒连续九年产量下跌,高端白...

Highlights

近年来,中国白酒行业正面临前所未有的挑战。不仅产量持续下滑,市场需求也发生了显著变化。曾经在酒桌上占据主导地位的高度白酒,如今在年轻一代消费者中逐渐失宠。随着年轻人成为酒饮消费的主力,他们的饮酒习惯和偏好正在重塑整个市场格局。
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茅台合同负债创历史新低,营收增速降至个位数
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95 后在白酒消费群体中仅占 18%
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茅台也推出低度酱香系列,但产品定价仍偏高

Chapters

白酒连续九年产量下跌,高端白酒进一步向头部聚集
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成为酒饮消费主力的年轻人,为什么偏不买白酒的账?
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白酒企业讨好年轻人的努力,为何收效甚微?
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Transcript

Speaker 1: 茅台最大的难题是年轻人不会在小红书上晒茅台。本文来自微信公众号默默有文,作者赵小默授权虎嗅 APP 发布。年轻人整顿酒桌文化第一步,先把高度白酒整下桌了。国家统计局公布的数据显示,今年 1 到 6 月,中国规模以上企业白酒产量,累计 191.6 万千升,累计下降 5.8%。这个降幅是什么概念?按照白酒上半年产量通常接近全年五成的比例计算,今年全年的产量很可能难以超过 400 万千升。而上一次全年白酒产量低于这个数,几乎得追溯到 20 年前。今年已经是白酒行业连续第九年产量下跌了。当行业...