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闻香识人背后：香氛如何从送礼变成“情绪疗愈”的自我表达？

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闻香识人背后：香氛如何从送礼变成 “情绪疗愈” 的自我表达？

大方谈钱

2025/09/28
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2025/09/28
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本期嘉宾 冯天乐：双马香精总经理、独立调香品牌 VOICE FROM THE SKY 创始人 大家好，欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目，钱是桥梁，生活才是目的。香水不仅是气味的载体，更是身份与情感的表达。香氛产品以其独特的氛围感、气质和情绪护肤属性，逐渐成为我们生活中的重要组成。 2025 年的香水是文化符号、情绪伴侣，更是科技与自然的交融。香水市场早已不再是简单的香味生意，今天我们就邀请到了双马香精总经理、独立调香品牌 VOICE FROM THE SKY 创始人冯天乐。让我们来一起聊聊香氛...

Highlights

近年来，香氛不再仅仅是奢侈品的象征，而是逐渐融入人们的日常生活，成为表达个性、传递情感的重要方式。随着消费者对气味体验的关注日益加深，中国香氛市场正经历从品牌崇拜到自我表达的转变。在这股趋势背后，调香师的角色愈发重要，他们不仅是气味的创造者，更是文化与情绪的连接者。
02:18
过去人们买香水是买瓶子和品牌标志
03:30
祖马龙 2015 年推动中国香水品类增长近 30%
07:27
真正热爱行业的人能更深入地做事情
12:36
香氛市场预计还有大约十年的乐观发展期
15:18
香精在高端香水中售价占比仅 2%-5%，达到 5% 即代表对香味高度重视
19:05
野生沉香价格可达百万元 / 公斤，因无法规模化种植且得率极低。
30:50
调香的核心是抓魂，通过分析香水图谱筛选出核心分子及其比例关系
40:52
一个气味分子可不同程度激活多种嗅觉受体，鼻内约有 350-400 种受体且分布因人而异。
41:52
人对香气的整体感知是判断环境安全的重要方式
49:33
唯有做自己真正喜欢的东西，才能挣到第一桶金
1:00:58
五年后销售规模达 10 亿以上的强品牌将靠香味说话，而非营销或渠道。
1:02:45
每人带五款香水能聊四五个小时

Chapters

香氛经济的崛起
00:00
中国香水市场规模约 200 亿，渗透率仅 2%，分化为千元级和百元级消费群体
01:12
祖马龙 2015 年带动香水市场转型
03:30
疫情期间全球香水销售仍然火热
05:00
年轻人收入增长放缓制约高端香水消费
09:11
香水成本揭秘
14:00
仿香与正品区别主要在天然精油用量
18:06
香精公司毛利率通常超 40%
24:10
香精发展史：从追求天然到合成香精广泛应用
33:47
嗅觉科学：一个分子可激活多种受体，嗅觉认知是整体感知而非单一靶点
41:52
香气流行三大趋势：回归天然、强调在地文化、极简情绪疗愈风
44:57
新一代消费者追捧小众香的深层原因：反对过度营销和人的异化
51:45
当代国内独立创香、调香师的使命：实现与国际调香师的平等对话
1:01:32

Transcript

章衡: 大家好，欢迎来到大方谈钱。这是一档由华夏基金出品的播客栏目，前世桥梁，生活才是目的。我是章衡 HX，我是惟惟惟。香水不仅是气味的载体，更是身份与情感的表达，香氛产品以及独特的氛围感。气质和情绪互补属性，逐渐成为我们生活中的重要组成部分。2025 年的香水，是文化符号、情绪伴侣，更是科技与自然的交融，香水市场早已不再是简单的香味生意。今天我们就邀请到了双马香精的总经理，也是独立调香品牌 VOICE FROM THE SKY 调香师冯天乐。让我们来一起聊聊香氛经济的新洞察。也欢迎大家在评论区留言，告诉我...
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