闻香识人背后：香氛如何从送礼变成 “情绪疗愈” 的自我表达？

大方谈钱

2025/09/28

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近年来，香氛不再仅仅是奢侈品的象征，而是逐渐融入人们的日常生活，成为表达个性、传递情感的重要方式。随着消费者对气味体验的关注日益加深，中国香氛市场正经历从品牌崇拜到自我表达的转变。在这股趋势背后，调香师的角色愈发重要，他们不仅是气味的创造者，更是文化与情绪的连接者。

中国香水市场规模已超 200 亿元，但渗透率仅 2%，消费群体分化明显。祖马龙在 2015 年推动市场转型，使香水从送礼转向自用。尽管疫情后消费疲软，情绪价值支撑了香氛消费的持续增长。高端香水售价多为成本十倍，香精占比低，品质差异主要体现在天然精油用量。合成香精因稳定性和安全性广泛应用，推动行业发展。当前趋势呈现回归天然、强调在地文化和情绪疗愈三大方向。年轻一代偏好小众香，反映对过度营销的反思与个性追求。独立调香师崛起，致力于实现与中国乃至国际调香界的平等对话，推动香氛从商业产品走向文化表达。