253. 2026 播客市场乱预测，我们在美国挖掘的业界内幕
乱翻书
2025/12/18
253. 2026 播客市场乱预测，我们在美国挖掘的业界内幕
253. 2026 播客市场乱预测，我们在美国挖掘的业界内幕
乱翻书
2025/12/18
本期节目深入探讨了中美播客生态的现状与未来，聚焦内容创作、平台演化与商业变现之间的复杂关系。在音频与视频形态交织发展的背景下，创作者面临前所未有的选择与挑战。
节目指出，中美播客市场均呈现 “哑铃型” 结构，超头部与爱好者两极分化，中腰部创作者生存艰难。美国播客普遍转向 “Show” 定位，并依托 YouTube 实现内容分发与商业化，而中国受限于用户习惯与平台机制，视频化尚未形成规模效应。广告模式上，美国成熟的 CPM 体系难以复制到中国，定制化合作仍是主流。尽管会员与线下活动尝试不断，但尚未成为可持续收入来源。视频播客被视为提升发现效率的关键路径，而非单纯内容升级，尤其在企业 PR 和切条传播中展现潜力。AI 虽降低制作门槛，但无法替代真人对话的价值。总体而言，播客仍属小众市场，追求大规模商业成功需另寻他途，但其在细分领域的深度影响力不可忽视。
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杨一被美国播客圈广泛认知，LinkedIn 成连接枢纽
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约 80% 的播客在商业论坛上自称 “Show” 而非 “Podcast”
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中美播客行业面临相似困境
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许多搞播客的朋友因不赚钱而放弃。
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即便仅有五万至十万粉丝，中文播客新主播也可能接到商单。
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小宇宙上不同关注档位的播客数量分布呈哑铃型
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老牌节目因听众预期难以改变形式和话题
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150 万下载量会带来牵制，若觉得当下热门赛道和形式好，另起炉灶可能更佳。
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美国播客将 Feed 流量与合作节目相加计算播放总量以吸引广告主
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中国电台在媒体中竞争力较差，转型播客进展缓慢
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播客建立在 RSS 协议上，去中心化导致无统一推荐引擎
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YouTube 与 Spotify 在播客收听时长上差距仅为统计误差
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美国头部播客按集均 4 万播放、CPM 25 美元、平台扣点 30% 计算收益
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美国很多成功模式在中国难以复制
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反复提及品牌是提升播客广告效果的核心方式。
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牺牲免费节目全用付费墙的转化率最高可达 18%-20%
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短播客更适合碎片化消费和广告植入，商业潜力更高。
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短于 20 分钟的播客在美国头部节目中占比已达 30%
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罗永浩称其播客音频播放量仅占 10%
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美国播客在 YouTube 受推荐带来增量是合理趋势
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若对内容有信心，就应让其有更大接触面
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深度访谈节目在中国的前景取决于平台认知与用户习惯的双重转变
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视频播客前景无需质疑，声音与画面各有优势
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AI 可在视频播客中植入可点击广告，如《老友记》Joey 佩戴的智能耳机那样实现互动跳转。
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即便不做视频播客的人，也在关注流量算法和播放量，这是一种深刻的异化。
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下一代核心媒体应为视频播客
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视频播客成本低，明星公司老板可免费撬动传播资源。
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播客占比顶天不超 2%，若追求商业更大成功，建议别做播客。
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AI 生成播客是热门话题
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纯 AI 生成播客目前受众有问题，更多是为自己服务，而非为大众服务。
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Netflix 开始采购视频播客并推动其影视化发展
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若白老师做播客，可能比罗永浩更厉害
