[http://imagev2.xmcdn.com/storages/35d0-audiofreehighqps/7F/AC/GAqhcW4N2OaUAAzT0wSYLCIH.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] “有品类、无品牌” 的地方产品，如何重塑品牌？ 曾为优衣库、7-Eleven 设计 logo 的佐藤可士和，最近又做了个新项目 —— 静冈茶。20 多年前，他也曾 “拯救” 过另一款地方产品：今治毛巾。当时，今治毛巾在价格战的冲击下，产量连续 15 年下滑。行业协会背负 17 亿日元债务，几乎每个月都有厂商破产。 佐藤可士和并不只是 “换了个 logo”。他重新定义了品质标准、建立产地商标授权体系、提炼代表产品 “白色毛巾”，甚至把体验店开到了东京南青山。结果呢？今治毛巾从一个快要被遗忘的地方产品，在 7 年内，销售额增长近 10 倍，重新成为日本最具代表性的生活方式品牌之一。 如今，静冈茶也面临相似的困境：消费习惯转向瓶装即饮茶；主打产品 “煎茶” 不是抹茶的原料；高端茶市场也开始被鹿儿岛反超。 本期节目，我们就从这两个案例出发，聊聊佐藤可士和如何让品牌焕发新生。他是怎么让 “创意指导” 深入商业策略的？当越来越多地方产业陷入 "有品质、没认知" 的困境时，品牌重塑究竟意味着什么？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 曹中 现在进行时制作人 | 时间轴 | 01:05 佐藤可士和：优衣库 logo 的设计师，怎么做起了品牌战略？ 02:32 每月都有厂商破产，今治毛巾怎么走到了这一步？ 05:40 重新定义今治毛巾 ——5 秒沉入水中、产地商标、白色毛巾 16:37 在东京南青山，开一家毛巾届的 “苹果店” 27:21 品牌认知度翻倍、销售额涨十倍：佐藤可士和做对了什么？ 31:56 静冈茶的危机：世界只知道抹茶，日本人却已经不怎么泡茶了 37:43 佐藤可士和如何把 “今治经验” 复制到静冈茶？ 44:47 说到底，为什么要做品牌重塑？“你准备好迎接大变革了吗？” | 延伸阅读 | 佐藤可士和官网，展示了他多年间落地的各类商业设计项目 https://kashiwasato.com/ 日本静冈茶官网 https://japan-tea-shizuoka.com/ 静冈茶不是一个品牌，而是由很多不同的产地、农户、茶商组成的。佐藤可士和在为 “JAPAN TEA SHIZUOKA” 设计 logo 时，用三行英文小字把 22 个产地都展示了出来。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/0019-audiofreehighqps/ED/BB/GAqh6-4N2Oa-AAF2MgSYLD_N.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] 日本明治时期出口茶标 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/a207-audiofreehighqps/64/37/GAqhJLsN2ObTAArpyASYLE2F.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] 今治毛巾官网 https://www.imabaritowel.jp/en/store 今治的知名度不高，甚至地名都常被人读错。所以佐藤可士和在设计 logo 时，直接使用了罗马字标注法。另外，全部使用英文、突出 “日本”，为之后的全球化策略做准备。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c7e-audiofreehighqps/93/11/GAqhVLMN2OboAAxdrASYLFs4.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] “开店不是为了卖毛巾，是为了让人能摸到它。” 佐藤可士和说。今治毛巾在南青山的体验店开在 FROM first 二层靠里的角落，这里聚集着很多非标的设计师品牌小店。 [http://imagev2.xmcdn.com/storages/470c-audiofreehighqps/86/75/GKwRIDoN2Ob_AA3YhgSYLGhD.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] [http://imagev2.xmcdn.com/storages/65d7-audiofreehighqps/99/3C/GAqhVLMN2OcJAAF7PgSYLG6W.jpg!op_type = 4&device_type = ios & upload_type = attachment & name = mobile_large] 第一财经杂志关于静冈茶的报道：静冈产的茶叶也有 logo 了，为什么日本人要做 “产地品牌”？ https://www.cbnweek.com/h5/articles/34265?dtfr = true 未来预想图曾经在 2021 年采访过佐藤可士和：我们和佐藤可士和聊了聊重塑优衣库、乐天、7-Eleven 的创意指导之道 https://www.yicai.com/news/101026988.html 第一财经杂志关于今治毛巾的报道：佐藤可士和如何让今治毛巾起死回生？ | CBNweekly https://mp.weixin.qq.com/s/B4ESvEnBFOissSxSPrD0Cw | 运营团队 | 后期制作：王思钦 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员 “觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com