scripod.com
Vol.222 静奢潮流中的美国赢家

Overview

Shownote

Highlights

Transcript

Chapters

Pins

Vol.222 静奢潮流中的美国赢家

商业就是这样

2025/08/27
商业就是这样

商业就是这样

2025/08/27
OverviewShownoteHighlightsTranscriptChaptersPins

Shownote

奢侈品是一门很强调阶级、年代和品味的生意，行业的话语权长期把握在欧洲巨头的手上，很少有美国品牌能够打入这个圈子。但过去几年里，有一个名叫 The Row 的美国新品牌开始受到更多关注 —— 这是一个借助基础款和神秘感，实现出奇制胜的故事。 The Row 背后的创始人，是美国知名的童星姐妹花 Mary-Kate Olsen 和 Ashley Olsen。她们并没有按照常规思路，将名流的曝光流量与创业生意紧紧绑定，而是反其道而行之，将私密、舒适和低调作为品牌的核心价值。这几乎等同于放弃大众市场，但大众的好奇会日益累积。 ...

Highlights

在奢侈品这个长期被欧洲品牌主导的行业中，一个来自美国的新锐品牌 The Row 却在短短不到二十年间崭露头角，成为静奢风潮中的代表。The Row 以极简设计、低调营销和极致工艺为核心，走出了一条与众不同的品牌发展路径。
04:59
The Row 品牌的创立源于完美白 T 恤的想法
08:45
Olsen 姐妹多个品牌中 The Row 取得最大成功
16:25
The Row 秀场禁止拍照，收走观众手机以专注产品展示
20:53
纳德杰・范黑曾担任 The Row 及 Céline 设计总监，并有超过十年的爱马仕工作经验
26:28
肯达尔・詹娜推广引发明星转发，扩大品牌影响力
29:36
Margaux 包在 The Real Real 平台平均二手溢价率达 30%-40%

Chapters

对立统一的新锐奢侈品牌
00:00
童星姐妹的 “匿名” 创业
02:34
小众和大众市场的双线试水
07:25
“富人的优衣库”
09:56
其他静奢风品牌的印记
18:28
Phoebe Philo 开创的市场空间
21:56
Margaux，挑战铂金包的爆款
28:13

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。 约小亚: 我是小亚。最近出于个人兴趣，在学习一些奢侈品和时尚行业的知识，感觉掉进了一大片兔子洞。感觉这个行业里面最受关注的，总体上还是那些顶级的品牌，经典的产品和大牌设计师。不过时不时也会有一些，没落的品牌翻红，或者这种小众的品牌爆火的例子。在美国市场这些年，就冒出来一个挺有意思的品牌，叫 The Row，The Row 就是 R-O-W 那个肉。那不仅它的业绩不错，而且品牌的认可度也很高。甚至有人会说它是下一个爱马仕。所以说我今天想跟大家讨论讨论这个牌子。 肖文杰: 说实话...