在任何一个行业，巨头和巨头的直接舆论战都是少见现象。一旦发生，往往意味着行业正在发生重大趋势转变。而在不久前，功效护肤品领域的两大本土巨头 —— 巨子生物和华熙生物 —— 就展开一场舆论攻防，而争论的焦点是巨子生物的拳头产品 “可复美胶原棒”。 事实上，这一产品背后正是国产护肤品公司过去几年的一条经典崛起路线：通过技术研发把核心成分产业化 - 从医美行业切入构建高端品牌认知 - 借用线上渠道向大众市场普及。这条路线当中的核心理念就是 “成分党”，即利用实打实的成分和功效，来冲击消费者的固有认知。 成分党是过去一段时间护肤品...