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219.对话果麦路金波：从榕树下到抖音，作家、读者与出版业的二十年变迁

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219. 对话果麦路金波：从榕树下到抖音，作家、读者与出版业的二十年变迁

乱翻书

2025/05/13
乱翻书

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2025/05/13
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【本期嘉宾】路金波 路金波（果麦文化传媒创始人、董事长） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） ⏰【时间线】 1 01:12 不同媒介下作家的成名路径及代表人物？ 【图】▲2000 年 2 月 “榕树下” 页面 > 02:33 电视时代最后一波巨星是《百家讲坛》推出来的：易中天 【图】▲易中天《品三国》 > 02:55 互联网时代：痞子蔡、安妮宝贝（庆山）、今何在 【图】▲安妮宝贝《告别薇安》（2000 年出版） > 03:21 作家的年轻化：韩寒、郭敬明 【图】▲韩寒《三重门》（2000 年出版） >...

Highlights

在本期「乱翻书」节目中，果麦文化传媒创始人路金波与主播潘乱探讨了图书产业的变迁及未来趋势。从不同媒介下的作家成名路径到短视频时代对出版业的影响，节目深入剖析了行业面临的机遇与挑战。
00:11
路金波称自己是 25 年资深出版人，曾在榕树下当总编辑并业余做书
01:14
每个媒介时代都有不同的作家成名路径
02:40
CCTV 是首个批量制造畅销书作家的大媒体
03:30
80 后作家以韩寒和郭敬明为代表，改变了传统作家体系
04:09
微博时代催生了多位知名作家，形成独特文学现象
04:52
短视频平台不生产作家但生产学者
06:51
《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音 30 天内日销达 3000 本
09:21
书作为商品便宜、标准化，人们买书不追求使用，即便塑封未拆也觉得好
10:10
只要产品独特性强，用户能接受原价
13:10
很多人先在抖音看到戴建业、罗翔再买书
13:49
抖音代表的短视频创造了‘需求确定供给’新模式
20:09
出版人需建立系统、早瞄需求、多开选题会才能保证成功率
22:08
果麦经典年规模超 4 亿，服务所有人
25:49
抖音、快手成为新时代的白话文运动，让更多人表达自我
28:08
商业是文明的重要形态，不应忽视图书的商品属性
31:56
滞销书通过定向推送找到目标读者群
33:31
果麦通过抖音直播和投流解决库存问题
34:25
书籍自主定价毛利高，但库存管理挑战大。
37:17
扩大销售亮点需要主动快速复制成功话术至相似博主处
39:18
果麦采取零库存开播策略，48 小时内完成印制供货
42:22
认为人是被时间塑造的，书的畅销与时代共振
47:56
短视频和娱乐业发展使人们看世界的媒介增多，文学功能被消解
51:05
出版商本职是发现价值、做好书，可在文化领域占一席之地
55:06
抖音和拼多多上存在大量盗版书
55:25
应依法制裁盗版行为
56:34
若韩寒、庆山在当下出道，他们的文字仍会流行
57:59
好内容不一定以纸质书形式承载
1:00:54
有人用 AI 生成以三国东吴为主视角的故事，令人叹为观止
1:04:39
即使 AI 创作占比高，有价值的部分仍是人类创作者最后的修改
1:07:46
出版人首先是商人，要用科技手段发现需求并创造价值

Chapters

图书产业的过去与未来
00:00
1
不同媒介下作家的成名路径及代表人物？
01:12
电视时代最后一波巨星是《百家讲坛》推出来的: 易中天
02:33
作家的年轻化: 韩寒、郭敬明
03:21
微博 “四大天王”:大冰、刘同、张嘉佳、张皓宸
04:09
公众号: 六神磊磊、李筱懿
04:47
短视频时代不生产作家了，但它产生学者: 戴建业、罗翔
05:21
新平台为什么都喜欢先选择图书来切入？
07:49
怎么看待平台之间图书的价格战？
10:10
从 “先读作品” 到 “先知作者”
13:09
余华 “潦草小狗” 在抖音出圈，大家再反过去看《活着》。这是否意味着短视频时代，作家的成名路径完全颠倒了？
13:49
为什么韩寒之后再无韩寒了？
16:31
“下沉市场” 的那三四五亿人，你有专门为他们做点什么吗？
22:04
素人写作是作家完全无法模拟的
24:11
图书作为文化商品，是文化更重还是商品更重？
28:05
2
为什么这么早就去抖音里面尝试卖书？
30:32
从 “人找书” 到 “书找人”
33:27
果麦是全世界仅有的库房，越来越小的出版公司
34:19
《蛤蟆先生去看心理医生》的爆款模式今天还能复制吗？
35:20
短视频特点对果麦的工作节奏和供应链管理带来了什么改变？
38:11
人不是自己塑造的，人其实是被时间塑造的
42:22
短视频时代，文学本身就该衰败
44:37
果麦自建直播间账号，也会遇到卖不动书的问题吗？
51:02
短视频平台是在拯救出版行业，还是在加速传统出版生态的崩塌？
53:19
如何看待盗版书？
55:19
3
20 年前合作的作者们，在当下的短视频时代还能成名吗？
56:22
媒介形态是否必须是 “书”？
57:56
您是否考虑将果麦从 “图书 MCN” 拓展为 “全内容 MCN”？
1:00:49
AI 对于出版业的冲击，可能会有什么样的影响？
1:02:50
AI 时代，出版人在今天应该是一个什么样的定位？
1:07:46

Transcript

潘乱: 哈喽，欢迎来到乱翻书，今天我们的嘉宾是果麦的创始人，路金波，金波给大家打个招呼。 路金波: 大家好，来到了最近送外卖的，前文艺青年和 IT 评论家潘乱的直播间，其实不是直播间，咱是在搞播客。 潘乱: 对，我们在录播客。我们其实想聊一聊。图书这个产业在过去这些年，是一个什么样的演变过程，尤其是可能过去几年在短视频，或者说在抖音的冲击下，从读者作者再到出版商，他都有发生什么样的变化？不过我们先从历史开始聊。对因为金波你从业好多年了。 路金波: 25 年资深出版人。 潘乱: 25 年的话。那就是从 200...
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