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219. 对话果麦路金波:从榕树下到抖音,作家、读者与出版业的二十年变迁

乱翻书

2025/05/13
乱翻书

乱翻书

2025/05/13
在本期「乱翻书」节目中,果麦文化传媒创始人路金波与主播潘乱探讨了图书产业的变迁及未来趋势。从不同媒介下的作家成名路径到短视频时代对出版业的影响,节目深入剖析了行业面临的机遇与挑战。
路金波回顾了从电视、互联网到短视频时代的作家成名方式,强调了媒介变化对文学传播的深远影响。他提到,尽管短视频未催生新作家,却为学者提供了更广泛的传播途径。同时,果麦文化通过抖音等平台成功推广心理学书籍,展现了短视频强大的带货能力。此外,他还讨论了图书的商品化与文化属性、价格战对行业的冲击以及 AI 技术对出版业的潜在影响。路金波认为,出版人需结合科技手段洞察市场需求,提供有意义的文化产品,以应对新时代的挑战。
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路金波称自己是 25 年资深出版人,曾在榕树下当总编辑并业余做书
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每个媒介时代都有不同的作家成名路径
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CCTV 是首个批量制造畅销书作家的大媒体
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80 后作家以韩寒和郭敬明为代表,改变了传统作家体系
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微博时代催生了多位知名作家,形成独特文学现象
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短视频平台不生产作家但生产学者
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《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音 30 天内日销达 3000 本
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书作为商品便宜、标准化,人们买书不追求使用,即便塑封未拆也觉得好
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只要产品独特性强,用户能接受原价
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很多人先在抖音看到戴建业、罗翔再买书
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抖音代表的短视频创造了‘需求确定供给’新模式
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出版人需建立系统、早瞄需求、多开选题会才能保证成功率
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果麦经典年规模超 4 亿,服务所有人
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抖音、快手成为新时代的白话文运动,让更多人表达自我
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商业是文明的重要形态,不应忽视图书的商品属性
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滞销书通过定向推送找到目标读者群
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果麦通过抖音直播和投流解决库存问题
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书籍自主定价毛利高,但库存管理挑战大。
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扩大销售亮点需要主动快速复制成功话术至相似博主处
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果麦采取零库存开播策略,48 小时内完成印制供货
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认为人是被时间塑造的,书的畅销与时代共振
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短视频和娱乐业发展使人们看世界的媒介增多,文学功能被消解
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出版商本职是发现价值、做好书,可在文化领域占一席之地
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抖音和拼多多上存在大量盗版书
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应依法制裁盗版行为
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若韩寒、庆山在当下出道,他们的文字仍会流行
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好内容不一定以纸质书形式承载
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有人用 AI 生成以三国东吴为主视角的故事,令人叹为观止
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即使 AI 创作占比高,有价值的部分仍是人类创作者最后的修改
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出版人首先是商人,要用科技手段发现需求并创造价值