从「购买羞耻」到销售额狂飙,Coach 如何摆脱危机?
声动早咖啡
2025/03/11
从「购买羞耻」到销售额狂飙,Coach 如何摆脱危机?
从「购买羞耻」到销售额狂飙,Coach 如何摆脱危机?

声动早咖啡
2025/03/11
Shownote
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Statista 的统计显示,轻奢品牌 Coach 的销量从 10 年前就开始一路下滑,更是在 2020 财年陷入了历史性的低谷,营收只有 35.3 亿美元。不过,上个月,Coach 母公司 Tapestry 发布了最新的季度财报,截止到去年 12 月 28 日的 3 个月里,Coach 的销售额增长到了 17 亿美元,占到整个集团营收接近 8 成。随后,Tapestry 的股价飙升了 20%,创下 2020 年 4 月以来的最大涨幅。最新一个完整的财年,也就是 2024 财年,Coach 的销售额还突破了...
Highlights
Highlights
本期节目探讨了轻奢品牌 Coach 如何从销量下滑的困境中成功复苏,销售额在最新季度增长至 17 亿美元,并在 2024 财年突破 50 亿美元。我们将深入了解 Coach 的品牌策略调整及其在全球市场尤其是中国市场的表现。
Chapters
Chapters
Coach 如何从销量下滑中逆袭?
00:00新款式和营销策略如何助力 Coach 重获青睐?
06:40社交媒体与名人效应如何提升 Coach 的品牌吸引力?
10:39Transcript
Transcript
Mengyi: 用声音,碰撞世界,生动活泼,不吐不快的分析认为,记不清楚,不知道你最近在社交媒体?生动早咖啡,与你轻松同步,日常生活与商业世界。嗨,各位早上好呀,今天是 2025 年的 3 月 12 号,星期三,这里是生动早咖啡。来自生动活泼的孟 yi。苹果为什么想要改变 iPhone,iPad 和 Mac 的操作界面?零跑汽车为什么能够提前一年,实现单季度盈利的目标?今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题,在今天节目的后半部分,我们要来聊聊轻奢品牌 Coach 提到这个品牌,你会不会想到带有双 C 老花...

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