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Vol33 谁杀死了双十一？丨对话李成东X阑夕

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Vol33 谁杀死了双十一？丨对话李成东 X 阑夕

赛博对话

2025/11/05
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2025/11/05
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本期嘉宾 李成东：电商战略分析师 阑夕：知名科技博主 赛博对话官：高飞 节目介绍 双十一，这个曾经全民翘首以盼的购物狂欢节，如今正悄然发生着深刻的变化。从 “一天爆发” 到 “长达 40 天”，从囤货到即时零售，从平台大战到生态重构，双十一已不再是过去的模样。本期《赛博对话》邀请电商战略分析师李成东和知名科技博主阑夕，从消费者行为、平台战略、直播电商、即时零售、AI 应用等多维度，深入剖析双十一的演变逻辑与中国电商生态的范式跃迁。 节目探讨了淘宝如何从 “天猫双十一” 回归 “淘宝双十一”，京东如何坚守供应链优势...

Highlights

双十一已不再是单纯的购物狂欢，而是中国电商生态演变的缩影。随着消费者行为转变与平台战略调整，这场年度大促背后折射出零售逻辑的深层变革。
03:52
淘宝双十一基本做到全场九折，规则大幅简化
06:21
淘宝希望在体验上与京东、美团看齐
10:18
淘宝回归核心 APP，集中流量提升日活周活
21:02
京东不是内容性电商公司，其采销自营、211 物流旨在让消费者逛完即下单。
29:20
直播电商面临高退货率困境，部分品类实际销售额不足下单金额一半
38:56
拼多多通过低价和转化率驱动的推荐机制颠覆品牌逻辑，引发行业向下内卷。
41:30
美团在三个维度上 “抄了京东的底”：用户、配送和品类。
53:21
AI 可实现网页翻译、下单和地址填写，帮助海外用户无障碍购买淘宝商品
1:10:01
拼多多的目标是瓦解消费者对双十一的节日心智
1:13:15
小红书不应像美团那样去抄别家后路
1:19:59
双十一的变化实则是中国零售电商文化的范式跃迁

Chapters

双十一的变迁与电商新态
00:00
双十一消费习惯变迁：从囤货大促到日常购买
01:43
即时零售崛起：美团、京东、淘宝闪购战局分析
06:21
淘宝战略回归：从天猫聚焦淘宝
08:23
京东的困境：供应链优势与内容短板
16:15
抖音电商逻辑：直播驱动情绪消费
22:31
拼多多的战略：天天低价，瓦解双十一心智
32:43
美团即时电商：人群重叠、体验更快、品类渗透
40:26
AI 能对电商产生颠覆性的影响吗
49:14
双十一的里程碑：从百亿到千亿，从 GMV 到盈利
58:40
小红书：颠覆传统电商的 “市集” 模式
1:10:40
赛博热搜：先涨价再降价是否普遍？
1:13:25

Transcript

李成东: 双 11 为什么大家不敏感呢？因为一直在双 11。 阑夕: 就从中秋之后就开始算，算起来有 57 天差不多。中国电商已经到了一个高度城市化，一个期待，大家已经寻找到最优解了，主流的电商用户。它的纲不是效率。逛这个本身就是一个体验，如果你把逛这个体验，给它剥夺了，直接让它买，那这个体验到底是上升还是下降的？其实营收这个增量，其实大家都想吃嘛，它算是技术很低，但是增长很大。所以大家都能看得到这块肥肉。就直播这个东西它非常情绪化。所以抖音今年的政策就是，我要让你们主播接近一个过劳的状态。必须要不不间断地...
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