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Vol.254 大牌的创意总监为什么成了高危职业？

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Vol.254 大牌的创意总监为什么成了高危职业？

商业就是这样

1 DAYS AGO
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时尚潮流容易激发物欲，但也不是天生导向购买。品牌需要想方设法刺激消费欲望，才能达成一轮又一轮的业绩增长。但如果业绩不再增长了，谁要为此负责呢？在传统的 C 字头高管之外，主导产品设计的 “创意总监” 也成了重要的变革信号。 2025 年堪称全球创意总监的变动大年， Chanel、Dior、Gucci、范思哲、罗意威、巴黎世家、Fendi…… 一系列品牌都在调整自己的创意总监人选。而 2026 年初的秀场，又是很多新总监们首次面对消费者表达想法的机会。 创意总监的换血，或者说轮转，到底意味着什么？以及品牌是否真的能从这种...

Highlights

本期节目深入探讨 2025 年全球奢侈品牌创意总监大规模更替背后的深层逻辑，超越表面的‘潮流换血’叙事，聚焦行业结构性变革与商业现实之间的张力。
01:41
创意总监平均任职时长从 10 年以上缩短至 5 年甚至更短
06:04
Vogue Business 采访 LV 男装继任设计师提到创意总监价值取决于最近杰作
12:04
已在其他品牌已‘折旧’的设计师换个品牌却成全新资产，用创意折旧概念难以解释
14:03
成功创意总监对公司财务指标有五年显著正向影响，超五年则指标下滑
23:46
多数品牌基于财务数据恶化更换创意总监，市场以创意折旧为理由进行事后解释
31:05
如今创意总监更像管理者，需做好向上和向下管理，否则易被撤换
35:26
创意已从自变量变为服务商业目标的变量

Chapters

2025，堪比 NBA 转会大年的创意总监换血大年
00:00
移动互联网时代加速了设计的创意折旧
04:31
快时尚品牌从抄版型到聘请真正的设计人才
08:50
创意总监的 “保质期” 与公司业绩紧密相关
12:33
更换创意总监会在多大程度上影响公司股价？
16:54
创意总监在大公司内部的权力来源
24:17
将 “创意更迭” 作为一种增长策略
32:14

Transcript

肖文杰: 大家好，我是乡文杰。 约小亚: 我是叶小样。之前我们聊 MOOS INSIDE 的时候，是用时尚潮流的更迭，这个很大的话题来开头的。这个话题真的太大了，而且其实不在我们日常讨论，那个舒适区里面嘛。这部分的话语权，主要还是掌握在时尚和，说时行业的顶级品牌，以及这些品牌的创意总监手里。 肖文杰: 当然还有一部分话语权，是这些年落在了一些时尚的 KOL，或者是一些潮流的品牌当中。不过现在大牌和潮牌之间，这个也不是那么近位分明了。像已故的 Virgil Abloh 就是一个很好的例子。他从 Off-Whi...