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中国最大广告机器简史: 学习Facebook，超越Meta｜字节跳动 第3集

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中国最大广告机器简史: 学习 Facebook，超越 Meta｜字节跳动 第 3 集

乱翻书

Jan 06
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【乱翻书时刻】・2025Meta 壕购字节没收成的 Manus——2017 字节吞并 Facebook 放弃的 Musical.ly—— 这对信息流广告超级机器，早在 2012 年就已如同师生，尤其是在组织与商业化上。2018 年，双方的全球竞争终于亮牌。扎克伯格和张一鸣心中不同的北极星指标，抖音夸张的商业化攫取效率，构成了必然发生在 2025 / 2026 的交叉点。・激进的商业化标杆也解释了 —— 为何 2018 年初抖音赶超快手，年终国内月活就拉开 2 亿差距，海外 TikTok 遥遥领先。2017 快手商业化首年就超过 70 亿收入。双...

Highlights

本期节目深入探讨了字节跳动与 Meta 在广告商业化路径上的竞争与演化。从组织架构到技术系统，从关键人物到战略抉择，揭示了一家中国科技公司如何通过极致的商业化效率，在全球舞台上挑战行业巨头。
05:09
字节跳动是 Facebook 的学生且已超越它
12:24
Facebook 通过信息流广告将广告位变成稀缺资源，极大提升变现能力
17:34
广告收入等于 DAU、时长、Adload、ECPM 之积
35:15
张利东是字节跳动商业化帝国的总设计师和包工头，负责将流量变现。
38:26
为让许家印相信广告曝光，定向向其手机号推送内容以验证可见性。
55:35
巨量引擎广告系统上线首年即实现 2 亿营收，随后连续三年数倍增长。
1:01:07
张利东是字节跳动第二个拥有独立办公室的人，体现其独特地位
1:12:26
OCPX 模式由平台承担优化责任，让广告主省心
1:32:45
优质达人内容切片可作为广告素材持续投流，形成流量复利
1:34:58
张利东预测广告有天花板，提前布局电商
1:41:16
鲁班系统验证了用户愿意在信息流中冲动下单
1:43:26
穿山甲是站外流量池，占比小但对部分客户是重要补充，审核可更宽松
1:45:13
2017 年百度推广使在线营销收入提升约 20%
2:00:28
抖音 MAU 在 18 年底已超快手两亿，商业化驱动显著
2:06:33
若 TikTok 解决非商业和供给问题，超越 Meta 的时间可能临近。
2:13:56
广告是有商业价值的信息
2:15:11
Meta 以 20 多亿美金估值收购 Manus，是公司史上第三大并购

Chapters

⏰【时间线】
2018 小扎强烈反制 TikTok 投流威胁
00:00
Facebook 生死 5 个月：实现移动信息流广告
08:04
张利东：今日头条是阅读型社交网络
17:34
张利东：三线城市记者，汽车专家，平视企业家
26:28
早期 KA x SMB 双管齐下
36:15
刘思齐与超大规模广告系统
53:21
张利东是大厂罕见的二号位
59:11
字节广告系统优势拆解
1:02:24
视频广告发展、问题及抖音优势
1:15:57
从 “黑五类” 跑通电商？
1:33:13
寻求流量的最优解 —— 广告、电商、生活服务的共通逻辑
1:37:38
2018 年全部产品打通流量体系
1:43:20
百度发展差异及竞争分析
1:45:12
腾讯广告的地位和困境
1:51:53
巨量引擎及全球化商业前景展望
2:02:32
张一鸣早期广告认知和实现
2:13:56
Meta 收购 Manus，字节与 Meta 竞争暗线浮现
2:15:11

Transcript

潘乱: 哈喽，欢迎来到乱翻书，今天我们继续字节跳动系列，搭档依然是我跟衣鹏，这一期我们打算聊一聊商业化。2018 年是一个非常吊诡的年份，但是在 2018 年那个时间当时。Meta 那时候叫 Facebook，这时候 Facebook 内部开了一个战略会，专门来研究这个字节跳动。他们当时讨论一个方案，就是这个 TikTok 量涨得好像挺猛的。要不要禁止字节在 Facebook 投放广告，但最后没有执行？原因非常简单，因为当时字节跳动，已经是 Facebook 在海外 APP 端，这肯定已经是第一大的广告主了...
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