Vol.248 大健康赛道 “塌房” 盘点：优思益、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相

HBG品牌增长研究院

Apr 29

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* 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识. * 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。 * 绝大多数危机看似是公关事故，本质都是品牌资产长期漏风。今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 品牌资产体系化 100 讲》：一次性拆解优思益、Swisse 等头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？如果你是创始人 / 联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 假洋牌、贴牌乱象缠身，不知如何转型？ * 品牌...

Highlights

本期播客深入剖析了优思益、Swisse、同仁堂等大健康品牌 “塌房” 事件，指出这些危机的本质并非简单的公关失误，而是品牌资产长期 “漏风” 导致的系统性崩塌。节目从假洋牌乱象、供应链隐患到用户信任缺失，层层拆解了品牌从口碑良好到失去用户信任的演变过程，并强调了诚信经营与体系化建设对于品牌长期发展的根本性作用。