Vol.248 大健康赛道 “塌房” 盘点：优思益 、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相
HBG品牌增长研究院
Apr 29
Vol.248 大健康赛道 “塌房” 盘点：优思益 、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相
Vol.248 大健康赛道 “塌房” 盘点：优思益 、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相
HBG品牌增长研究院
Apr 29
- 成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识.
- 往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。
- 绝大多数危机看似是公关事故，本质都是品牌资产长期漏风。
今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 品牌资产体系化 100 讲》：一次性拆解优思益 、Swisse 等头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？
如果你是创始人 / 联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：
- 假洋牌、贴牌乱象缠身，不知如何转型？
- 品牌涨价、高端化，却无法让用户相信 “高价有理”？
- 依赖跨境代工与松散供应链，品控隐患反复爆发？
- 产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越来越散？
……
那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。
🔈【本期精华】
- 为什么大健康行业是品牌资产漏风的重灾区？
- 还原优思益假洋牌翻车案例
- 还原 Move Free 塌房案例
- 还原益倍适塌房案例
- 还原 Swisse 塌房案例
- 还原同仁堂塌房案例
- 大健康品牌的致命误区有哪些？
- 假洋牌模式，为什么如今彻底行不通？
- 大健康品牌如何搭建品牌资产？
- 健康消费时代，真诚才是长期护城河
|关于 HBG 大渗透品牌增长研究院
✅最系统的品牌方法论
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2016 年宝洁校友 & 北大校友成立
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