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246.西瓜与B站的中视频战争复盘：4000万DAU是资产还是包袱？

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246. 西瓜与 B 站的中视频战争复盘：4000 万 DAU 是资产还是包袱？

乱翻书

2025/10/21
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2025/10/21
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🎙【本期嘉宾】英哥 英哥（西瓜视频前运营总监） 主播：潘乱（「乱翻书」主理人） 本期通过飞书智能会议纪要做的总结： 如果你也想体验飞书智能会议纪要功能，点击链接🔗，即可申请 1 个月的免费使用额度。 ⏰【时间线】 02:14 20 亿签约计划是怎么立项的？ 03:35 从温水煮青蛙到大力出奇迹 08:11 用什么标准去 “挖人”？ > 09:14 案例 1：巫师财经 > 11:56 案例 2：温义飞 14:32 有没有重金也挖不到的 up，为什么挖不到？ 17:15 什么样的作者是更适合字节平台的...

Highlights

本期节目邀请西瓜视频前运营总监英哥，深入复盘五年前中视频平台的关键战役。作为亲历者，他回顾了字节跳动如何以重金投入切入中视频赛道，与 B 站展开正面竞争，并剖析了背后战略决策的得失。
06:02
“大力出奇迹” 本质是用足够资源进行穷举试错，提高成功概率
08:11
筛选作者要找到 B 站 UP 主心中的‘心头肉’，打其‘七寸’
10:30
有争议、有能力且有话题性的创作者具有商业价值
11:56
温义飞零粉签约，推动图文转视频战略
16:01
签约博主的经历成了 B 站同行的灯塔
18:57
抖音通过让普通人看到希望来吸引更多人，是其各阶段造神话的运营策略
20:37
西瓜视频曾认为自身优势内容不够好
23:08
产品哪怕只有 1% 的希望，迭代后也可能成为巨大杠杆
26:07
抖音前百万日活靠自然增长，清楚创作者来源；西瓜引入计划时已千万级，失去早期定位机会。
26:47
很多产品不是管理者在管理，而是被产品自身管理
32:33
即便业务走错路付出很多，也难放下执念
35:52
嘉宾坦言自己平时不看西瓜视频，觉得其内容很土。
36:01
从下沉市场起家的平台中，只有快手做到国民性，其他向上拓展均失败。
39:50
B 站用户对赚钱有羞耻心，导致 UP 主不敢公开商业化
41:56
UP 主收取的成本费仅覆盖拍摄支出，并未盈利
50:32
平台评估 UP 主广告收益、赛道稀缺性和增长预期以测算 ROI
51:28
美食是平台强势品类，不希望此类优质内容流向 B 站
55:10
西瓜若深耕直播可形成‘农村包围城市’格局，覆盖抖音未触及的真实粉丝群体。
56:04
当时平台 60% 品类创作者在西瓜活得滋润，不投流直播单场能卖一两百万
59:43
探讨哪些决策令人遗憾，以及怎样正确决策可能改变最终结果
1:00:02
机会藏在竞争对手看不上的东西里
1:04:52
抖音的成功是个奇迹，字节内部最初更重视火山而非抖音。
1:06:56
治理人员认为巴黎时装周模特走秀切片含暴露元素，属于软色情需管控
1:10:41
内容割裂本质是战略上的暧昧
1:11:09
三农作者能实现自增长，而部分品类花钱也难拉新
1:13:53
产品如同孩子有自己的灵魂，不能仅按组织目标塑造
1:17:12
当变化不够大时，应意识到战略方向可能有问题
1:26:11
赢在信念层，信念难以量化但在体系内至关重要
1:27:38
做产品要活在自身天性里，不能被数据驱动变得麻木
1:32:15
西瓜视频因低估竞争欲望而投入不足，错失发展良机

Chapters

复盘中视频平台之战
00:00
20 亿签约计划是怎么立项的？
02:14
从温水煮青蛙到大力出奇迹
03:35
用什么标准去 “挖人”？
08:11
案例 1：巫师财经
09:14
案例 2：温义飞
11:56
有没有重金也挖不到的 up，为什么挖不到？
14:32
什么样的作者是更适合字节平台的？
17:15
内容这事是很难被垄断的
19:27
西瓜视频当时最大的问题是缺乏主体性，不够自信
20:37
为什么西瓜不与自己的 “基本盘” 和解？
23:45
用户的想法决定了基本盘的生死
26:46
为什么不新开一个产品，去跟 B 站贴身肉搏？
28:19
在中视频战争中，西瓜看到的新的机会是什么？
30:52
从 PGC 到 PUGC 再到长视频的战略漂移，是主动调整还是被动应对？
34:17
内容产业中产品的鄙视链
36:00
怎么看 B 站？它的壁垒在什么地方？
38:30
我感觉 B 站的精神底色就是一个高中生
40:43
当年中视频的西瓜视频跟短视频的抖音是什么样的关系？
44:30
独家签约字节平台，哪些品类合适？哪些品类不合适？
51:27
被叫停了的西瓜原生三农直播
53:57
西瓜的粉丝特别 “水”，是真的吗？
56:04
西瓜视频在和 B 站 PK 以及自身发展过程中，可能有哪个决策是非常遗憾的？
59:40
「我觉得最遗憾的就是当时我们没有抓到直播电商这个风口」
1:00:01
前 100 万 DAU，就已经决定了产品基因
1:04:48
营销号治理的困境
1:06:55
为什么西瓜视频的 “高热内容 - 高铁粉作者内容 - 印象深刻内容” 三者割裂并不统一？
1:09:20
西瓜视频三农用户是否造成心智固化，阻碍新用户开拓？
1:11:09
西瓜平台发展困境与组织决策责任难题
1:12:39
此路不通？or 力道不够？
1:14:47
如果字节跳动来做 B 站……
1:21:17
到底是相信 “相信的力量”，还是相信数据的力量？
1:27:37
与其更好不如不同，还是要要从自身找出差异化
1:32:04
快手创始人反思给我们的启示
1:33:48

Transcript

潘乱: 欢迎来到乱翻书，本期节目由飞书特别赞助播出。媒体老师经常要做行业访谈或者跟不同的人去做一些项目的脑爆。但是到最后整理录音纪要就非常让人头疼，有的时候可能在笔记本上记下的都是那种特别零碎的关键词。完了之后还得反复回头再去翻录音确认具体的细节。有的时候可能是两个小时的录音转出来是几万次的内容，完全没有心思再回头再去看速记再做校对了，或者有的时候有些内容它压根就不方便，让别人来做整理。最近飞书新出了一个智能会议纪要的 AI 功能，非常好的解决了这些问题。它不只是能够把这个录音转成文字，还能够根据录音去做结...
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