谈判中，FIFA 将两届男足和两届女足世界杯打包出售，央视出价约 5 亿美元，联想作为赞助商从中协调，最终双方妥协。中国被 FIFA 列为版权第一梯队，要价从 2002 年的 2400 万美元涨至如今的数亿美元，涨幅达 20 倍，主要受中国经济实力增强、新媒体渠道兴起及企业出海营销需求推动。全球范围内，流媒体平台如奈飞、苹果入局推高了顶级赛事版权价格，但中国版权市场曾因乐视、PP 体育等恶性竞争导致泡沫破裂，如今仅世界杯和奥运会能稳赚不赔。未来，优质 IP 持有方和去中心化流量平台如抖音、快手将成为长期受益者，它们尝试边解说边直播带货，整合体育内容到自身商业模式中。