Vol.287 (上) 拆解韩妆北美爆火：从 K-Beauty 到系统品牌六力的增长逻辑
HBG品牌增长研究院
5 DAYS AGO
Vol.287 (上) 拆解韩妆北美爆火：从 K-Beauty 到系统品牌六力的增长逻辑
Vol.287 (上) 拆解韩妆北美爆火：从 K-Beauty 到系统品牌六力的增长逻辑
HBG品牌增长研究院
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Unprocessed episode, you can be the first!
- 为什么韩妆曾经在中国市场红极一时，后来又能在北美重新爆火？
- 北美美妆市场明明早已成熟，韩妆到底切中了什么机会？
- 为什么很多中国品牌产品不差、供应链也不差，却始终难以获得海外用户真正的心智？
- 韩妆靠的是包装、潮流文化、达人投放，还是一套更深层的系统能力？
- 中国品牌到底应该学什么，又不能只学什么？
今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 跨境出海品牌 100 讲》—— 深度盘点韩妆在北美爆火的系统逻辑：从北美市场的战略机会，到 K-Beauty 的品牌资产、用户洞察、产品微创新、内容体系、全域渗透和组织能力，看清韩妆如何从一个品类潮流，变成被全球用户持续看见和选择的增长系统。
这期内容不只是讨论 “韩妆用了什么打法”，而是从 HBG 系统品牌六力模型出发，拆开一套品牌如何在成熟市场找到细分需求、把产品体验做成内容、把内容做成渗透、再由组织持续跑起来的底层能力。
如果是跨境出海创始人、联创，或者负责品牌、内容、增长、市场、投放、渠道的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：
- 生意虽然在增长，但总是不稳定，平台一波动就不知道下一步靠什么
- 特别擅长亚马逊、TikTok 或投放运营，但不会把流量沉淀成品牌心智
- 产品供应链不差，却总是做不出让海外用户愿意主动分享的微创新
- 内容做了不少，还是像产品说明书，用户看完没有共鸣、更没有记忆
- 想做全球大单品和产品矩阵，却长期陷在开品、上链接、拼价格的循环里
- 缺懂用户、懂产品、懂内容的人才，也缺把个人经验变成组织 SOP 的系统方法
【一图看懂本期】
那么，本期内容或许能帮大家答疑解惑。
- 韩妆为什么能在北美这个成熟美妆市场找到第二增长曲线？
- 北美美妆市场有哪些被巨头忽略的细分需求和中间价格带机会？
- K-Beauty 为什么能让海外用户一眼识别，它的品牌资产到底强在哪里？
- 韩妆强势的视觉、五感和文化资产背后，又有哪些价值资产短板？
- 韩妆如何把用户洞察变成质地、包装、香味和使用体验上的产品微创新？
- 为什么说产品力不只是成分和参数，更是用户完整的使用感受？
- 韩妆如何通过全球大单品、产品矩阵、ODM 和 NPD 体系，提高产品创新效率？
- 为什么韩妆内容更能打动北美用户，海外内容应该怎样从 “说明书” 变成用户体验？
- 如何理解内容矩阵、全域渗透与搜索、种草、交易之间的增长闭环？
- 中国跨境品牌为什么常常擅长卖货，却难以长期沉淀品牌资产和用户心智？
- 创始人如何补齐品牌资产、用户洞察、内容和组织能力，让个人经验变成团队可以复制的系统？
【关于 HBG 大渗透品牌增长研究院】
✅最系统的品牌方法论
✅最专业的品牌创始人圈层
2016 年宝洁校友 & 北大校友成立
中国顶级创始人品牌商学院
回归品牌系统、实战、底层逻辑
覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等
打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化
HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金
HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营
【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】
HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。
【关于 HBG 品牌创始人私教课】
✅面向创始人 CEO 为主
✅每年 10 场小班私教课
覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课
从品牌体系化增长、品牌系统化建设、
到用户洞察、品牌资产、大单品、
产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、
品牌大战役、战略组织等等
一整套完整系统性的业务与组织私教课
底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP
每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。
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【关于 HBG 院长麦青老师】
✅HBG 品牌增长研究院创始人
✅毕业于北大，前宝洁品牌专家
✅HBG 品牌大渗透理论的开创者
辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货 + 跨境出海不同行业、不同阶段。
著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人
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✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场
✅每场主题不一样，是完整体系化大系统
✅本场主题《跨境品牌体系化增长》
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✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。
✅坦诚纯粹，不做无效社交
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