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快手稳稳压制火山2年，为何被抖音4个月超越？ | 字节跳动 第2集

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快手稳稳压制火山 2 年，为何被抖音 4 个月超越？ | 字节跳动 第 2 集

乱翻书

2025/12/03
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2025/12/03
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【乱翻书时刻】・本期从一个独特视角开启：字节首款产品内涵段子与抖音看似画风迥异，却调通和孕育了抖音成功的几个最关键要素：社区可以内容泛化的信心，短视频流与推荐算法打通高增长，以及一起从 0 到 1 可供随时调配的团队。・抖音仅当了 2 个月行业第二，接连翻越火山快手，一切发生在短短 4 个月。许多人印象里，18 年 4 月快手被暂停下载，而后被抖音超过。事实上在此前的 3 个月，抖音的留存、时长、频次都已经超过快手，日活差距几乎抹平。这背后双方的三个主要差异。・张一鸣在 17-18 年初的主观视角在如何变化。为什么押注...

Highlights

本期节目深入剖析抖音崛起背后的深层逻辑，从字节跳动早期产品内涵段子的兴衰讲起，揭示其如何为后续短视频帝国奠定基础。通过复盘关键战役、组织演进与战略抉择，展现一场不为人知的产品战争。
04:58
内涵段子是字节跳动首个正式产品，上线时间早于今日头条五个月。
08:21
评论也有极端表述
22:47
内涵段子被关停后，有人在抖音评论区缅怀。
29:33
抖音初期定位年轻人，后拓展至向往美好生活的人群
40:06
火力值可兑换现金，10 个火力值换 1 元，激励创作者持续产出内容
50:09
字节跳动收购 Musical.ly 对抖音未来发展至关重要
1:03:16
音乐潮流易火难控，但能驱动病毒式传播
1:08:05
Facebook 曾以 16 亿美元要约收购 Musical.ly 但最终放弃
1:12:55
傅盛用一票否决权捆绑出售猎豹产品，被指‘流氓’但也为股东争取利益
1:19:43
若没有抖音和短视频的快速增长，快手可能在商业化层面超越今日头条。
1:32:46
抖音凭借品牌口碑赢得跨年晚会资源倾斜
1:46:54
外部投放若不改变算法与内容调性，明星难以融入社区
1:49:48
明星策略比老铁圈层拓圈更有效，关键在于组织能力落地。
1:52:04
贸然花钱买量需要面对众多巨头竞争且缺乏经验将导致失败
1:58:33
字节跳动敢用新人、大胆放权，组织扁平化，无职位头衔和隔阂，做事优先于做人。
2:22:08
占平台 2.7% 的高播放视频贡献了 88% 的播放量，体现抖音对头部内容的流量集中策略。
2:38:27
快手 19 年 6 月发内部信承认组织建设滞后，启动变革
2:43:53
张一鸣称因快手逼迫，抖音在产品创新和用户体验上追求极致
2:45:23
腾讯可做数据但难创新，暴露其战略瓶颈

Chapters

段子不死，抖音永远是太子
00:00
段友的世界
06:17
社区每到 500 万日活就瓶颈？内容泛化与算法系统试验
11:05
2018 强监管加速行业决战到来
25:02
火山如何差异化追赶：就靠发钱？
31:43
一通投放猛如虎，老铁们稳如老🐶
46:02
Musical.ly 早期历程
52:22
Musical.ly 三大困境
1:03:36
收购先机本来在快手
1:10:06
关键人傅盛：想要捆绑卖更多
1:12:55
弹药差异：字节快手融资与商业化节奏
1:17:26
分水岭：移动互联网是否见顶？
1:28:28
18Q1 奇袭：抖音 DAU 涨 4000w，快手只增加 700w
1:34:24
心智差异：快手品牌开始拧巴
1:47:28
危险逼近，快手产品战略为什么散了……
1:50:20
组织差异：25 岁的支颖；一年调高 3 次目标；万人审核
1:52:15
容器差异：单列 v. 双列 强化了各自供给 - 分发 - 消费结构
2:07:36
首战即终战？
2:09:44
抖音与拼多多竟然算法哲学相似 —— 聚焦少量 SKU
2:24:19
张一鸣 17-18 在想什么：前瞻和误判
2:39:09
彩蛋：“腾讯没有梦想” 标题咋想的……
2:45:18

Transcript

潘乱: 一九小龙虾安头，哈喽哈喽，欢迎来到乱翻书。今天继续是我跟衣鹏来做字节这个系列的第二篇，今天我们想先从字节跳动这家公司历史上，第一个正式的产品开始聊起。它就是内涵段子。我不知道大家有没有听过一句话，尤其是在 2018 年抖音的评论区，叫做段子不死，抖音永远都是太子，内涵段子它是在 2018 年的 4 月 10 号，当时应该是被广电关停的。就是说今日头条，那时候叫今日头条，今日头条旗下的内涵段子。存在着导向不正，格调低俗这些突出的问题。然后被广播电视这种局永久关停，当然后来像一鸣也出来道歉。再后来抖音也...
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