✍【乱翻书时刻】

・本期从一个独特视角开启：字节首款产品内涵段子与抖音看似画风迥异，却调通和孕育了抖音成功的几个最关键要素：社区可以内容泛化的信心，短视频流与推荐算法打通高增长，以及一起从 0 到 1 可供随时调配的团队。

・抖音仅当了 2 个月行业第二，接连翻越火山快手，一切发生在短短 4 个月。许多人印象里，18 年 4 月快手被暂停下载，而后被抖音超过。事实上在此前的 3 个月，抖音的留存、时长、频次都已经超过快手，日活差距几乎抹平。这背后双方的三个主要差异。

・张一鸣在 17-18 年初的主观视角在如何变化。为什么押注多款产品与快手之争；在国际化机会面前的果断与弹性。他早于决定性季度的 3 个月前，看到了哪些致胜因素？最终演化成（ChatGPT 之前）全球最恐怖的增长奇观。

🎙本期主播：潘乱、衣鹏

📄内容支持：施言

⏰【时间线】

・18 年 4 月强监管来临，加速短视频行业决战

・张楠接内涵段子面临磨合

・接 IES 可能是成名 PM 都不想去的活

・任利锋的来处 - 内涵狂挖百度贴吧运营，包括帝吧

・群众搬运策略 - 每个省都有几十个段友群

・至今流传的内涵 tv 水印与车贴

・IES 首次解题内容泛化瓶颈期

・段友秀 - 更早的抖音式交互和短视频认知

・最终瓶颈：无法实现高质量可泛化 UGC，也无法创造主流风潮

・央媒多次敲打，史上最强监管降临

・30 多款应用停止下载

・内涵段子为何被直接拔网线

・今日头条 16-17：视频观看量 + 600%，图文阅读量 + 87%

・快手极少买量，高速增长已近 1 亿日活

・10 点火力值兑 1 块钱：来的都是腰尾部

・古早资料：火山挖角快手头部主播的辛德勒名单

・火山在农村开发布会，引入本山传媒艺人，开启综艺投放

・快手也在建设品牌，跟进综艺投放

・内容和体验同质，大主播不动，老铁亦不动

・Louis 和 Alex：一张 10 年前融资 BP 里的信息

・第一个方向：更短的 TED，3 分钟教育视频

・Alex 总结教训：内容不够轻，违背人性

・对口型模仿秀成为美区 APP store 第一名 — 从教用户变成陪用户

・中国版 Muse 起步就已全方面弱势

・用户年龄低，内容单一，音乐版权费高企

・技术算法太弱，日活波动很大

・Facebook16 亿美元收购作罢

・不同股东的退出诉求：股票、现金

・快手商业化一年，现金不足

・腾讯没有真正想好参与

・一票否决权

・字节吃下捆绑资产

・快手 17 年初仅完成一轮 3.5 亿美金融资，当年才启动商业化

・字节 16 年广告收入 60 亿，17 年 150 亿

・移动互联网有三波增长，当时离顶部还太早

・此时抖快用户重合度也仅在 20% 以下

・增长奇观：抖音单月 9500 万新装，快手也跟进 5500 万

・抖音的投放明星动作：从岳云鹏效应开始

・双方都在大量投一线综艺，但头部达人和产品留存差异很大

・生活没有什么高低？

・二三线城市用户是当时最大增量

・明星挑战与千行百工之争

・17-19 很多投入都不在主线

・例如，AcFun, 知乎

・快手增长与品牌团队建制更晚

・创始人们的决心与洁癖

・IES 张楠从 0 到 1 的班底

・字节内以更激进目标为荣耀

・运营中台与内容审核的前期投入差异

・快手北京员工也都在刷抖音

・潘乱当年如何制造了这对概念？

・单列的高效率、低容错，加速流量集中在头部热门

・双列的多样性、低放映，内容供给和画风很难迅速改变

・快手下架不是决定战局时刻，3 月末时长 / 频次抖音都显著占优

・但 4 月下架打乱快手应对节奏

・18 年抖音样本：2.7% 视频占据 88% 流量

・杨震原回忆早期算法模型

・早期押注火山，调动一个推荐算法团队做多个短视频产品

・17 年 9 月断定抖音一线打三四线会更有优势

・17 年 11 月嗅到春节决战机遇

・一度期望能将快手压制在 5000DAU

🎵【开场 & 结尾音乐】

开场 & 结尾音乐：The Backing Tracks - Pretty YoungThing (Originally Performed By Michael Jackson)

ℹ【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心 How 和 Why，以及少有人注意到的 What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动 / 快手早期关键节点的系列特写。

【图】▲2018 年 4 月 10 日，内涵段子关闭时的声明

【图】▲内涵段子一些经典 “黑话”

【图】▲内涵段子关闭后段友的车贴纪念

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号 / 播客：乱翻书

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭