Vol.252 消费电子行业 “品牌塌房” 盘点：追觅、安克、小米、石头科技等案例拆解

HBG品牌增长研究院

May 08

Vol.252 消费电子行业 “品牌塌房” 盘点：追觅、安克、小米、石头科技等案例拆解

HBG品牌增长研究院

May 08

Overview Shownote Highlights Transcript Chapters Pins

成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。
往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。
很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产 “塌房”“漏钱” 的问题。

今天 HBG 院长麦青老师继续拆解《HBG 品牌资产体系化 100 讲》：一次性拆解追觅、安克、小米、石头科技、倍思、绿联、品胜、罗马仕、罗技等消费电子品牌塌房案例 —— 为何同样遭遇负面事件，有的品牌一蹶不振，有的却能安然过关？如何从源头防止品牌资产漏钱，而非事后公关？

如果你是创始人 / 联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

产品质量频发，售后推诿拖延，品牌口碑持续下滑？
夸大宣传成行业通病，用户吐槽 “货不对板”？
靠渠道和流量卖货，品牌资产却始终沉淀不下来？
创始人 IP 一言堂，一言不慎拖累整个品牌？
产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越做越散？
行业供应链水平参差不齐，品控问题反复出现？

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

【本期精华】

消费电子品牌频频 “塌房” 的本质原因是什么？
还原追觅售后翻车案例
还原安克召回门案例
还原小米品类扩张案例
还原石头科技品控案例
倍思、绿联、品胜、罗马仕信任危机案例
还原罗技侮辱文案案例
消费电子品牌的四个普遍误区是什么？
如何让品牌资产真正落地，从 “纸上” 到 “地上”？

【关于 HBG 品牌增长研究院】

✅最系统的品牌方法论

✅最专业的品牌创始人圈层

2016 年宝洁校友 & 北大校友成立

中国顶级创始人品牌商学院

回归品牌系统、实战、底层逻辑

覆盖全球 500 强、国内 & 跨境企业等

打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化

HBG 商学院|HBG 校友会| HBG 基金

HBG 创始人私教课 | HBG 企业私教 | HBG 品牌操盘手特训营

【关于 HBG 校友|覆盖不同行业】

HBG 校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。

包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩 EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙 IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。

【关于 HBG 品牌创始人私教课】

✅面向创始人 CEO 为主

✅每年 10 场小班私教课

覆盖全面系统端对端的品牌私教 SOP 课

从品牌体系化增长、品牌系统化建设、

到用户洞察、品牌资产、大单品、

产品 NPD 流程、营销渠道 GTM、

品牌大战役、战略组织等等

一整套完整系统性的业务与组织私教课

底层逻辑 X 系统性 X 落地实战 SOP

每年 10 场 HBG 品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地 SOP，每场走进不同企业游学。

直接添加 v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】

点击关注 HBG 更多干货：

1. 微信公众号 2. 小红书 3. B 站 4. 微博

【关于 HBG 院长麦青老师】

✅HBG 品牌增长研究院创始人

✅毕业于北大，前宝洁品牌专家

✅HBG 品牌大渗透理论的开创者

著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人

直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1 对 1 实战探讨➕获取系统实战工具箱 SOP12 件套

|锁定 5 月场（广州场）HBG 私教课名额

✅HBG 品牌创始人私教课，每年 10 场

✅每场主题不一样，是完整体系化大系统

✅本场主题《心智策略与品牌资产体系化》

✅课程当中高效率输出《品牌资产白皮书》初版（节省千万咨询费）

✅同场走进 HBG 校友企业袋鼠妈妈游学

✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B 等。

✅坦诚纯粹，不做无效社交