2021 年，越南停产、物流受阻与中国市场放缓导致阿迪达斯供应链失衡，在途库存增加，销售压力逐渐显现。2022 年，需求疲软进一步推高库存，Yeezy 业务中断、退出俄罗斯市场等事件又加重了利润与市场信心的下滑。2023 年，古尔登上任后，通过处理库存、收缩直营、修复经销商关系，以及推出 Samba 等复古鞋款，重新激活品牌热度，同时降低对单一明星合作的依赖。2024 年，公司继续改善库存和产品结构，并加大专业运动研发投入，凭借竞速跑鞋和赛事营销建立阶段性优势。进入 2025 年后，随着复古产品和赛事红利减弱，营收增速、毛利率及库存表现开始承压。节目指出，股价反弹并不等于基本面全面恢复，判断企业复苏仍需关注经营质量、竞争环境与增长持续性。