商业小样 18 | 科比去世后，耐克为什么还能拿他做广告？

商业就是这样

2025/01/24

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Shownote

每年的春节品牌营销是各大消费类品牌的固定动作，今年最让主播印象深刻的广告是耐克的 “过个狠年”。广告的主角是已故篮球明星科比・布莱恩特，他生前给自己取的绰号是 “黑曼巴”—— 这是非洲大陆上毒性最强的一种蛇 —— 也因此耐克将蛇年的广告与科比联系在一起。但科比已经于 2020 年意外离世。名人身故之后，他的个人形象还能不能继续做商业开发？应该怎么开发？谁享有这些权利？具体到科比和耐克的合作上，还有哪些特别的挑战？蛇年将至，让我们换个角度纪念 “黑曼巴”。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | 爱范儿 ...

Highlights

在农历蛇年，耐克推出了一则以科比・布莱恩特为主角的广告，巧妙地将科比的绰号 “黑曼巴” 与蛇年象征结合，引发了关于名人去世后形象商业开发的广泛讨论。科比去世后，其遗产的商业开发不仅涉及法律问题，还牵涉到品牌合作与道德争议。

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科比去世后，其形象商业开发与遗产继承成为复杂问题

05:33

耐克与科比遗产管理方重新签约，继续推出科比系列球鞋并捐赠部分收入

06:36

耐克与科比遗孀合作延续品牌，球鞋系列回归并捐赠收入给曼巴基金会

08:46

真正的死亡是被遗忘，而传奇的故事会被反复诉说

Chapters

耐克如何巧妙结合科比与蛇年象征？

00:00

科比去世后，遗产管理面临哪些法律与商业挑战？

02:21

耐克与科比遗产管理方重新签约的背后故事

06:36

名人去世后的商业开发：道德与文化的平衡

08:46

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。约小亚: 我是约小亚。肖文杰: 现在已经是农历蛇年了，各个品牌应该都已经完成了一轮，他们的农历新年品牌传播。在这个其中，耐克的广告让我自己是印象最深的，广告的主角是已故篮球巨星科比布莱恩特。这个广告的主题叫做过个很年。其中还有一句 slogan 是，今年不属蛇，今年属曼巴。约小亚: 我最开始看成了过个老年。我发现好像不太对。后来想一想，其实黑曼巴这个点是对的，因为科比给自己取的绰号，就是黑曼巴 Black Man。那这个是一种，非洲毒性最强的蛇的名字，科比觉得这种蛇呢？跟...